Ipsos: Luottamus mediaan laskenut globaalisti
Tuore Ipsos-tutkimus osoittaa, että globaali luottamus perinteiseen ja digitaaliseen mediaan on heikentynyt viime vuosina. Syitä ovat "valeuutiset" ja epäilykset mediasisältöjen motiiveista.
Globaalisti ihmisten luottamus perinteiseen mediaan, kuten sanoma- ja aikakauslehtiin sekä televisioon ja radioon, on laskenut viime vuosina. Myös luottamus verkkojulkaisuihin ja internetin kautta tunnettuihin henkilöihin on vähäistä, selviää markkinatutkimusyhtiö Ipsosin 27 maan laajuisesta selvityksestä.
Tutkimuksen mukaan 47 prosenttia ihmisistä luottaa sanoma- ja aikakauslehtiin globaalisti, ja 49 prosenttia luottaa televisioon ja radioon. Verkkojulkaisuihin luottaa vain 45 prosenttia. Suurimmat erot luottamuksessa näkyvät maakohtaisesti.
Keskimäärin 34 prosenttia vastaajista ilmoittaa luottavansa sanoma- ja aikakauslehtiin vähemmän kuin viisi vuotta sitten. Sama osuus on televisiota ja radiota kohtaan, ja 32 prosenttia luottaa verkkojulkaisuihin vähemmän. Syinä luottamuksen laskuun pidetään "valeuutisten" lisääntymistä ja epäilyksiä medioiden motiiveista.
Ipsosin mukaan erityisesti verkkojulkaisuihin liitetään eniten valeuutisia, sillä 62 prosenttia globaalisti uskoo niiden olevan yleisiä tällaisissa kanavissa. Yleisesti ottaen vain noin puolet ihmisistä uskoo medioiden toimivan vilpittömin motiivein.
Tutkimus viittaa siihen, että yritysten viestinnässä on yhä tärkeämpää kiinnittää huomiota luotettaviin kolmansiin osapuoliin ja vaikuttajiin, sillä luottamus itse mediaan voi heikentää viestin uskottavuutta.