IVW esittää uuden kokonaisluvun painetuille, e-papereille ja maksetulle sisällölle

Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) on ottanut käyttöön uuden kokonaisluvun, joka yhdistää painettujen julkaisujen, e-paperien ja maksetun sisällön levikin. Uutta mittaria kutsutaan nimellä "IVW-Gesamtzahl (Publishing Digital / Print)". Sen tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä mainonnan ja julkaisujen levikin seurannassa.

Uusi yhteinen luku kattaa kaikki painetut julkaisut, joilla on levikintodistus, sekä niihin liittyvät digitaaliset muodot, kuten e-paperit ja maksettu sisältö. Tähän sisältyvät myös laajennetut e-paperit (extended E-Paper), jotka ovat digitaalisia formaatteja, eivätkä välttämättä suoria kopioita painetusta versiosta, mutta julkaistaan saman brändin alla.

IVW:n mukaan uusi mittari kertoo yhden painetun brändin eri formaattien yhteenlasketusta mainostaja-arvosta. "Monet jäsenliitoistamme panostavat painettujen brändiensä digitalisointiin useiden erilaisten maksullisten muotojen kautta", kommentoi toimitusjohtaja Dr. Kai Kuhlmann. "Tämän seurauksena esitämme nyt painetun levikin ja sen digitaaliset muodot yhdessä."