JCDecaux Mittasi KFC:n Mainoskampanjan Vaikutusta
JCDecaux on julkaissut tutkimuksen, joka selvittää vuoden mittaisen ulkomainoskampanjan vaikutusta KFC:n brändimielikuvaan ja asiakkaiden käyntiaikomuksiin. Tutkimus kohdistui alle 35-vuotiaisiin kuluttajiin.
Ulkomainosyhtiö JCDecaux on julkaissut analyysin, joka arvioi KFC:n vuoden 2025 ulkomainosstrategian vaikutusta brändin tunnettuuteen ja asiakasostoksiin, erityisesti alle 35-vuotiaiden kohderyhmässä.
KFC toteutti Ranskassa 13 valtakunnallista ulkomainoskampanjaa hyödyntäen yhteensä 30 erilaista mainosta. Kampanjat yhdistivät tuote-esittelyt ja tarjousviestinnän tavoitteenaan vahvistaa brändin mielikuvaa ja kasvattaa käyntiaikomuksia. Mainonta pyrki luomaan pysyvää mielikuvaa "mausta" ja kasvattamaan brändin harkintaa sekä luottamusta.
JCDecaux France teki yhteistyössä tekoälyyn perustuvan Episto-alustan kanssa mittaukset. Yli 3300 kohderyhmään kuuluvaa vastaajaa osallistui kyselyihin ennen ja jälkeen kampanjoiden. Tavoitteena oli seurata mainonnan vaikutusta brändin tunnettuuteen, mielikuvaan ja käyntiaikomuksiin.
Tutkimuksen mukaan keskimäärin joka kolmas vastaaja muisti nähneensä KFC:n mainoksen vuoden aikana, mikä osoittaa ulkomainonnan jatkuvan näkyvyyden tehokkuuden. Kampanjat lisäsivät harkintaa 48 prosentilla mainoksia muistaneista ja lisäsivät käyntiaikomusta keskimäärin 16 prosenttiyksikköä. Pitkäjänteinen mainonta vahvisti brändin läheisyyttä kuluttajiin 23 prosenttiyksikköä kampanjan alusta loppuun.
Analyysi korostaa jatkuvan ja rytmitetyn ulkomainonnan merkitystä brändin pitkäaikaisen suhteen rakentamisessa ja kauppapaikalle ohjaavien vaikutusten kasvattamisessa.