JCDecaux ja Lumen Research esittelevät huomiota median yhteisenä mittarina
JCDecaux on tehnyt yhteistyötä Lumen Researchin kanssa kehittääkseen uuden tavan mitata mainonnan todellista katsojamäärää.
Ulkomainosyhtiö JCDecaux on julkaissut tutkimuksen, jonka tarkoituksena on luoda yhtenäinen mittari mainonnan todelliselle huomiolle eri mediakanavissa.
Yhteistyössä silmänliikkeitä seuraavan tutkimusyrityksen Lumen Researchin kanssa JCDecaux ehdottaa "huomion" määrittelemistä yhteiseksi mittariksi, jolla voidaan verrata mainonnan vaikuttavuutta perinteisen ulkomainonnan (OOH) ja digitaalisten medioiden välillä. Tutkimuksen mukaan pelkkä mainoksen näkyvyys ei takaa sen huomaamista, ja ulkomainonta on jo pitkään ottanut tämän huomioon laskelmissaan.
Perinteisesti ulkomainonnassa on käytetty termiä "näkyvyyden mukautetut kontaktit" (VAC), joka huomioi todellisen todennäköisyyden mainoksen huomaamiselle. Tämä mittari perustuu silmänliiketutkimukseen ja eroaa digitaalisen mainonnan "näkyvyysmittareista", jotka keskittyvät vain siihen, onko mainos ruudulla tietyn ajan. Tutkimuksessa verrattiin näkyvyysprosentteja eri medioissa, ja todettiin, että digitaalisilla ulkomainostauluilla on suurempi todennäköisyys tulla huomatuksi kuin staattisilla julisteilla.
Tutkimuksen mukaan digitaalisten mainosten todennäköisyys tulla huomatuksi vaihtelee huomattavasti riippuen alustasta. Työpöytäkäytössä mainoksen huomaamisen todennäköisyys oli 22 prosenttia, kun taas mobiililaitteilla, erityisesti suuremmissa formaateissa, todennäköisyys oli korkeampi. JCDecauxin tavoitteena on tarjota mainostajille selkeämpi kuva siitä, mihin heidän mainosbudjettinsa todella kohdistuu, luomalla yhteinen mittari mainonnan huomiolle.