Ulkomainonta kanavoi empatiaa ja kasvattaa brändejä

Cannes Lions -festivaaleilla JCDecauxin ja Ipsosin yhteistyössä järjestämässä tilaisuudessa pohdittiin ulkomainonnan (OOH) kehitystä ja sen kykyä edistää brändien kasvua empatian avulla.

Ipsosin tutkimus osoittaa, että globaali epävarmuus ja luottamuspula ovat kasvaneet, mutta samalla ihmiset kaipaavat yhteyttä ja yhteisiä kokemuksia. Tilaisuudessa korostettiin, että brändit voivat hyödyntää tätä tunnetilaa luomalla aitoja yhteyksiä kuluttajiin.

Empatia on noussut keskeiseksi tekijäksi brändien erottautumisessa. Ipsosin mukaan 69 prosenttia kuluttajista uskoo empatian vaikuttavan merkittävästi brändivalintoihin. Brändit, jotka toimivat kuluttajien arvojen mukaisesti, ansaitsevat pidemmän aikavälin uskollisuutta.

JCDecauxin edustaja Alban Duron totesi, että ulkomainonta tarjoaa ainutlaatuisen median. Sen sijainti ihmisten arjessa ja kollektiivinen kokemus tekevät siitä tehokkaan kanavan, joka ansaitsee huomion luonnollisesti ja kontekstuaalisesti.

Ipsosin analyysi yli 1700 mainoksesta osoitti, että luovuuden ja empatian yhdistelmä vahvistaa mainonnan tehoa. Yhdistelmä huomioarvoa, luovuutta ja empatiaa on tehokkain keino syvempään sitoutumiseen ja brändin pitkäjänteiseen kasvuun.