JCDecaux mittasi Dafeixinin mainoskampanjan tehokkuutta Pekingin metrossa
Ulkona tapahtuva mainonta (OOH) ja tekoäly analysoivat Dafeixin-hiustenhoitobrändin kampanjan onnistumista Pekingin metrossa. Analyysi kohdistui luovan sisällön vaikuttavuuteen ja ostohalukkuuteen.
Ulkomainosyhtiö JCDecaux on mittanut kiinalaisen hiustenhoitobrändi Dafeixinin menestyksekästä mainoskampanjaa Pekingin metrossa. Kampanja, joka kesti lähes kuusi kuukautta, pyrki lisäämään tietoisuutta Dafeixinin kahdesta hiustenlähtöä ehkäisevästä tuotteesta ja ohjaamaan kuluttajia verkkokauppa JD.comiin.
JCDecauxin Kiinan tiimit toteuttivat kampanjan lopputulosten arvioimiseksi kaksi tutkimusta. Ensimmäinen oli brändivaikutustutkimus, johon osallistui 500 metroliikennettä käyttänyttä kuluttajaa. Toinen oli tekoälypohjainen luovan sisällön suorituskykyanalyysi Optix Creative Heatmap -ratkaisulla.
Optix-analyysi paljasti, että Dafeixinin toinen mainosluonnos oli tehokkaampi, saavuttaen korkeamman huomiopisteen (83 % vs. 78 %) ja paremman selkeyden (73 vs. 69) verrattuna ensimmäiseen. Analyysi vahvisti viestin selkeyden ja osaltaan onnistui lisäämään tuote- ja sloganmuistettavuutta 38,9 prosenttiin.
Brändivaikutustutkimus osoitti kampanjan onnistuneen tavoitteissaan. Osallistujat ymmärsivät tuotteiden saatavuuden JD.comissa, ja brändimielikuva parani. Tulokset vahvistavat visuaalisen suunnittelun merkityksen viestien välittämisessä ja osoittavat OOH-mainonnan tehokkuuden kuluttajien ohjaamisessa ostopolulla.