JCDecaux: Ulkomainonta auttaa luksusmuotibrändejä tavoittamaan nuoremmat kuluttajat
JCDecaux korostaa ulkomainonnan merkitystä luksusmuotibrändien strategioissa houkutella nuorempaa, kokemuskeskeistä yleisöä ja yhdistää brändikokemukset digitaalisiin kanaviin.
Ulkomainosyhtiö JCDecauxin mukaan luksusmuotibrändien on päivitettävä markkinointistrategioitaan tavoittaakseen muuttuvat kuluttajien odotukset, erityisesti nuoremmat sukupolvet.
Raportin mukaan Millenniaalit ja Z-sukupolvi hallitsevat tulevaisuudessa merkittävän osan luksusmarkkinoista. Brändien on siksi sopeudettava mainontansa uusiin trendeihin ja kohdennettava mainontansa heidän elämäntyyliinsä sopivaksi. Pelkkä brändin eksklusiivisuuden korostaminen ei riitä, vaan mainonnan tulisi tukea myös myyntiä ja tarjota elämyksiä.
Ulkomainonnan todetaan olevan tehokas keino ohjata kuluttajia verkkotoimintaan. Tutkimusten mukaan ulkomainonta lisää mobiilimainonnan klikkausprosentteja merkittävästi. JCDecaux ehdottaa, että luksusbrändit hyödyntäisivät tätä synergiaa yhdistämällä ulkomainonnan sosiaalisen median kampanjoihin.
Brändien tulisi myös tarjota entistä immersiivisempiä kokemuksia. Esimerkiksi Louis Vuittonin "Time Capsule" -näyttely on tuonut esiin brändin historiaa ja sitouttanut kuluttajia. Ympäristöllä on myös merkitystä; lentokenttiä pidetään arvokkaina mainospaikkoina, sillä ne tavoittavat varakkaan kohdeyleisön, joka on kiinnostunut muodista ja tekee ostoksia myös lentokentillä.