Jif uudistaa ilmettään ensimmäistä kertaa 30 vuoteen
Jif-maapähkinävoibrändi lanseeraa uuden logon ja brändi-ilmeen. Uudistus pyrkii modernisoimaan brändiä säilyttäen sen tunnistettavuuden ja persoonallisuuden.
Elintarvikebrändi Jif on uudistanut brändi-ilmeensä ensimmäistä kertaa kolmeen vuosikymmeneen. Uudistus kattaa uuden sanamuodon, logon, fontit ja valokuvauksen, ja se tulee käyttöön kaikissa tuotteissa syksyn aikana.
Uuden ilmeen tavoitteena on tukea Jifin laajenevaa tuotevalikoimaa ja repositionointia. Brändi haluaa viestiä, että sen tuotteet sopivat monipuolisemmin eri ruokailuhetkiin ja lisukkeisiin, ei vain perinteisiin voileipiin. Uusi kampanja "Every Jif'ing Thing" korostaa esimerkiksi smoothieiden, jogurttikulhojen ja nuudeliruokien käyttömahdollisuuksia.
Jif, joka kuuluu J.M. Smucker -konsernille, on pyrkinyt modernisoimaan ilmettään säilyttäen samalla sen tunnistettavuuden. Vaikka 85 % kuluttajista tunnisti Jif-logon sen väreistä, mielleyhtymä rajoittui usein maapähkinävoi-hillovoileipiin. Uusi ilme pyrkii laajentamaan tätä mielikuvaa esittelemällä tuotetta esimerkiksi hedelmäviipaleiden, keksejen tai sellaisenaan nautittuna.
Brändin mukaan uudistuksessa on keskitytty säilyttämään brändille ominaiset piirteet samalla, kun ilmettä on selkeytetty ja raikastettu. Logon muutokset ovat vähäisiä, ja uusissa pakkauksissa valokuvauksella pyritään tuomaan esiin tuotteen monipuolisuutta. Logon värit ovat nyt pienempiä, jolloin kunkin tuoteversion oma etiketin väri pääsee paremmin esille.