Kering esittelee uuden strategiansa: ReconKering transformoi luksusbrändejä

Kering, luksustuotteiden konserni, on julkistanut uuden ReconKering-strategiansa tavoitteenaan elvyttää brändiensä vetovoima ja tehostaa toimintaansa. Tilaisuudessa yhtiö esitteli suunnitelmansa, jolla pyritään ohjaamaan konsernia kohti luksusteollisuuden seuraavaa aikakautta. Strategian ytimessä ovat perinteiset luksuksen arvot, kuten luovuus, käsityötaito ja tuotteiden erinomaisuus, yhdistettynä uusien teknologioiden, asiakasodotusten ja markkinoiden vaatimuksiin.

Yhtiön mukaan tämä muutos on välttämätön haastavassa ja nopeasti muuttuvassa markkinassa, jossa kilpailu kiristyy. Keringin tavoitteena on parantaa brändien haluttavuutta, tehostaa toteutusta ja ottaa käyttöön aiempaa kohdennetumpi ja kurinalaisempi toimintamalli. Strategian toteuttamiseksi konserni on jo uudistanut organisaatiorakennettaan, tiukentanut taloudellista kurinalaisuutta, tarkentanut tuote- ja hinnoittelustrategioita sekä optimoinut vähittäismyyntiverkostoaan.

Strategian toimeenpanossa keskeisessä roolissa ovat Keringin eri luksusbrändit, joille on laadittu omat kehityspolut. Esimerkiksi Gucci pyrkii vahvistamaan asemaansa uudistamalla muotisuunnitteluaan ja tuotevalikoimaansa. Saint Laurent keskittyy ikonisen tyylinsä vahvistamiseen ja maantieteellisen kattavuutensa laajentamiseen, erityisesti Aasiassa. Bottega Veneta jatkaa syvän luksuksen filosofiaansa, laajentaen tarjontaansa ja vahvistaen brändin kulttuurista näkyvyyttä.

Muita keskeisiä brändejä ovat Balenciaga, jonka tavoitteena on tasapainottaa naisten mallistoja ja vahvistaa nahkatuotteiden tarjontaa, sekä McQueen, joka palaa brittiläisen räätälöinnin ytimeen. Brioni vahvistaa asemaansa italialaisen korkeamman räätälöinnin edustajana. Lisäksi Kering Jewelry yhdistää Boucheronin, Pomellaton, Dodo:n ja Qeelinin luodakseen synergiaa ja skaalaetuja korualalla. Kering Eyewear jatkaa integroidun luksuslasialustansa kehittämistä.

Keringin toimitusjohtaja Luca de Meo kuvaili ReconKeringiä keinoksi yhdistää yhtiön ainutlaatuisuus ja luksuksen tulevaisuus. Hän korosti uudistuneen strategian ketteryyttä, haluttavuuteen keskittymistä ja sitoutumista tehokkaampaan toteutukseen, luottaen tiimien kykyyn palauttaa kasvu ja parantaa konsernin tulosta.