Kesko: Päivittäistavarakaupan markkinaosuuden lasku hidastui vuonna 2024
K-ryhmän päivittäistavarakaupan markkinaosuus laski vuonna 2024 hieman vähemmän kuin edellisvuonna. Yhtiö panostaa myymäläverkoston uudistamiseen ja hintakilpailukykyyn.
Helsinki – K-ryhmän päivittäistavaroiden markkinaosuus Suomessa oli vuonna 2024 yhteensä 33,7 prosenttia, mikä on 0,6 prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuonna 2023. Markkinaosuuden lasku hidastui edellisvuoteen verrattuna, sillä vuonna 2023 laskua oli 0,9 prosenttiyksikköä. K-ryhmän osuus verkkokaupassa ylitti 40 prosenttia.
Keskon päivittäistavarakaupan strategian mukaan yhtiö keskittyy kolmeen alueeseen markkinaosuuden kääntämiseksi: myymäläverkoston päivitykseen ja laajentamiseen, hintakilpailukyvyn parantamiseen sekä myymälöiden laadun edelleen kehittämiseen. Kilpailijat ovat investoineet voimakkaasti uusien, suurempien myymälöiden avaamiseen, mikä on vaikuttanut K-ryhmän markkinaosuuteen. Kesko aikoo avata useita uusia hypermarketteja tulevina vuosina.
Vuoden 2024 aikana K-ryhmän päivittäistavarakauppojen kokonaismäärä väheni 80 myymälällä. Tähän vaikutti osittain se, että Kesko vetäytyi Neste K -asemien päivittäistavarakauppatoiminnoista, mikä laski kokonaismarkkinaosuutta 0,2 prosenttiyksikköä.
Yhtiö aloitti tammikuussa laajan hintojen ohjelman, jossa yli 1200 päivittäisen käyttötavaran hintoja laskettiin. Toimenpiteiden, kuten myymäläverkoston muutosten ja hintojen, vaikutukset myyntiin näkyvät pidemmällä aikavälillä. Päivittäistavarakaupan liikevoittotavoite on yli 6 prosenttia nykyisen strategian aikana.