Kraft Heinz ja Disney solmivat pitkän aikavälin kumppanuuden

Kraft Heinz Company ja Walt Disney Co. ovat solmineet merkittävän pitkäaikaisen kumppanuuden, joka yhdistää ruoka- ja juomajätin suuren viihdeyrityksen kanssa. Yhteistyö tuo kymmenen Kraft Heinzin brändiä Disneyn puistoihin, lomakohteisiin ja risteilyaluksiin Pohjois-Amerikassa.

Kumppanuus sisältää uusia, odottamattomia tuotteita, kuten Prinsessa Ruususen (Cinderella) mac and cheese -makaronilaatikkoa ja Frozen-elokuvan Olaf-hahmolla koristeltuja vaahtokarkkipakkauksia. Disney-kohteisiin tulee myös uusia ruokalistoja, joissa hyödynnetään Kraft Heinzin tuotteita, sekä erikoisuunniteltuja Heinz-kastikeasemia.

Kraft Heinz on ilmoittanut pyrkivänsä vahvistamaan myyntiään perinteisten myyntikanavien ulkopuolella. Yhtiön liikevaihto on laskenut useita prosentteja kuluneiden vuosien aikana, ja tämä kumppanuus on osa laajempaa strategiaa kohdata menetyksiä. Yhtiö on aiemmin ilmoittanut investoivansa merkittävästi markkinointiin, myyntiin ja tuotekehitykseen.

Disney hyötyy kumppanuudesta saamalla tasaisen tulovirran mainonnasta ilman täysiä kehitys- ja markkinointikustannuksia. Kraft Heinz puolestaan laajentaa brändinsä tunnettuutta ja kosketuspintaa uusiin kuluttajaryhmiin. Yhteistyöhön kuuluu myös digitaalinen ulottuvuus, kuten Kraftin tuotteiden esiintyminen Disney+ -suoratoistopalvelun sisällöissä.