Labubu-hahmon suosio kasvatti Pop Martin liikevaihtoa merkittävästi
Kiinalaisen Pop Martin The Monsters -malliston Labubu-hahmon suosio siivitti yrityksen liikevaihtoa 184 % vuonna 2025. Hahmo keräsi miljardeja globaalisti ja loi ympärilleen merkittävän muokkaustalouden.
Kiinalainen leluyritys Pop Martin The Monsters -mallistoon kuuluva Labubu-hahmo, joka perustuu pohjoismaiseen kansanperinteeseen, saavutti huippusuosionsa kesällä 2025. Hahmo koristeli miljoonia vöitä ja laukkuja, ja sen ympärille syntyi kokonainen muokkaustalous.
Labubun suosio auttoi Pop Martin vuoden 2025 liikevaihtoa nousemaan 5,1 miljardiin dollariin, mikä on 184 % kasvua edellisvuodesta. The Monsters -mallisto tuotti globaalisti 2,1 miljardia dollaria vuonna 2025, ja Pohjois-Amerikka oli Pop Martin suurin kasvumarkkina. Hahmon, joka oli jo Aasiassa tunnettu, kiinnostus kasvoi Yhdysvalloissa sosiaalisen median julkkisten ja keräilijöiden ansiosta, samalla kun Pop Mart avasi 22 uutta myymälää kuuden kuukauden aikana. Myöhemmin yritys lanseerasi uuden sarjan värikkäitä Labubu-leluja, mikä kiihdytti kuluttajien kysyntää entisestään.
Pop Martin IP-lisensoinnista vastaava Emily Brough toteaa, että uusia Labubu-sarjoja ei ollut tullut markkinoille seitsemään tai kahdeksaan kuukauteen, jonka aikana hahmon suosio oli kasvanut merkittävästi. Hän mainitsee huhtikuun 2025 Big Into Energy -lanseerauksen käännekohtana, jonka jälkeen kysyntään oli vaikea vastata.
Labubun keräilijä Andrew Zheng löysi hahmon ystävän kautta, joka kertoi sen olevan vaikeasti saatavilla Kiinassa eikä vielä laajasti Yhdysvalloissa. Tämä herätti hänen kilpailuhenkisyyttään, ja vierailunsa aikana Kiinassa hän teki Labubun metsästämisestä tehtävänsä. Zheng liittyi nopeasti muiden keräilijöiden joukkoon jakamalla sosiaalisessa mediassa videoita avaamisista ja tulevista tuotesarjoista.
Elokuuhun mennessä Labubu oli kaikkialla, samoin kuin sen epäviralliset versiot. Taiteilija Kerin Rose Gold loi esimerkiksi artistille Naomi Osakalle yksilöllisiä, 3D-tulostettuja Labubu-hahmoja, joita Osaka käytti esiintymisissään. Vaikka Labubun myyntikasvu on hidastunut alkuvuoden huippulukemista, Pop Martin suunnitelmissa on laajentaa brändiään ja tuoda markkinoille lisää hahmoja, kuten Popland-teemapuistossaan.