Lady Gaga mainostaa FamilyMartin työpaikkoja Japanissa
Japanilainen FamilyMart-ketju hyödyntää Lady Gagan tunnettuutta houkutellakseen uusia työntekijöitä. Kampanja pyrkii myös lieventämään tiukkoja ulkonäkövaatimuksia.
Tokio – Japanilainen FamilyMart-lähikauppaketju on käynnistänyt uuden rekrytointikampanjan, jossa hyödynnetään kansainvälistä supertähti Lady Gagaa. Kampanjan tavoitteena on houkutella uusia osa-aikaisia työntekijöitä yhtiön toimipisteisiin sekä lieventää alan perinteisesti tiukkoja ulkonäkövaatimuksia.
Videomainoksessa Lady Gaga esiintyy FamilyMartin työntekijänä pakaten välipaloja, pyyhkien lattioita ja palvellen kassalla. Mainoksen lopussa hän kysyy japaniksi: ”Haluatko työskennellä FamilyMartissa?”. Kampanja on osa laajempaa pyrkimystä vedota laajempaan työntekijäjoukkoon sallimalla enemmän henkilökohtaista ilmaisua työpaikalla.
Japanin kakkosketju pyrkii näin erottumaan kilpailijoistaan ja vastaamaan alan kasvavaan työntekijäpulaan. Perinteisesti japanilaiset lähikaupat ovat vaatineet työntekijöiltään tiukkojen ulkonäköstandardien noudattamista, mikä on saattanut karkottaa potentiaalisia, erityisesti nuorempia hakijoita.
Mielenosoitus Japanin kutistuvaa väestöä ja ikääntyvää työvoimaa vastaan on ajanut yrityksiä turvautumaan yhä enemmän ulkomaisiin työntekijöihin peruspalveluiden ylläpitämiseksi. Japanilaisyrityksistä merkittävä osa palkkaa ulkomaalaisia ensisijaisesti vastaamaan pysyvään työvoimapulaan.
FamilyMart onkin lieventänyt työpaikkasääntöjään sallimalla esimerkiksi erivärisiä hiuksia ja antamalla henkilökunnan muokata univormujaan henkilökohtaisten mieltymysten ja uskomusten mukaisesti. Yhtiön mukaan kampanjan tavoitteena on varmistaa, että "moninaisista taustoista, kuten iästä ja kansallisuudesta, tulevat työntekijät voivat työskennellä eloisasti."