LEGO laajensi tuotevalikoimaansa 1960-luvulla
LEGO Group kehitti 1960-luvulla uusia tuotteita, kuten DUPLO-palikoita ja LEGO Technic -sarjan, laajentaakseen kohderyhmäänsä.
1960-luvulla LEGO Group analysoi tuotteidensa kehityssuuntia ja havaitsi tarpeen laajentaa mallistoaan. Sisäinen kysely vuonna 1965 paljasti, että vaikka laatu oli parantunut, tuotteet vetosivat pääasiassa nuoriin poikiin, mikä oli ristiriidassa yrityksen periaatteiden kanssa.
Näihin tuloksiin vastaten LEGO alkoi kehittää tuotteitaan palvelemaan laajempaa ikäryhmää ja sukupuolta. Vuonna 1970 lanseerattiin LEGOLAND-linja, joka tarjosi uusia ajoneuvoja ja taloja roolileikkeihin. Vuonna 1978 LEGOLAND-teema uudistettiin Town-, Space- ja Castle-teemoiksi, ja samalla esiteltiin uudet minihahmot sekä rakennuslevyt, jotka edistivät luovaa rakentamista.
Tuotekehityksen laajentuessa LEGO lanseerasi vuonna 1969 DUPLO-palikat, jotka olivat suurempia ja suunniteltu erityisesti esikouluikäisille lapsille. DUPLO-tuotteiden mitat olivat kaksinkertaiset tavallisiin LEGO-palikoihin verrattuna, mikä mahdollisti yhteensopivuuden.
Vanhempien lasten tarpeisiin vastattiin vuonna 1977 LEGO Technic -sarjan julkaisulla. Tämä sarja tarjosi monimutkaisempia rakennuskokemuksia ja malleja, joissa oli teknisiä toimintoja, kuten nostureita, vetoamalla rakentajin, jotka kaipasivat haastavampia projekteja.