Levi's myöhästyi farkkumoden trendistä, Gap menestyi
Levi's ilmoitti, että sen suorasta kuluttajille myynnin kasvu hidastui merkittävästi kolmannella neljänneksellä. Yritys oli panostanut löysiin farkkumalleihin, kun taas kilpailija Gap onnistui nopeasti myymään loppuun yhteistyömalliston, joka sisälsi myös matalia malleja.
Denim-jätti Levi Strauss & Co. ilmoitti kolmannen neljänneksen tuloksestaan, joka osoitti suoramyynnin kasvun hidastuneen huomattavasti edelliseen vuosineljännekseen verrattuna. Kasvu oli vain 2 prosenttia, kun se edellisellä neljänneksellä oli 11 prosenttia. Yrityksen toimitusjohtaja Michelle Gass mainitsi hidastumisen syyksi heikommat asiakasvirrat Yhdysvalloissa ja Euroopassa.
Levi's oli lanseerannut syksyn "Keep It Loose" -kampanjansa, joka korosti löysiä farkkumalleja. Yrityksen markkinointi ja tuotevalikoima keskittyivät tähän trendiin. Kuitenkin, kuten Gass myönsi, markkinoilla oli odotettua suurempi kysyntä matalavyötäröisille farkuille, jotka yhdistettynä löysiin malleihin muodostivat todellisen hittitrendin.
Kilpailija Gap onnistui vastaamaan tähän kysyntään nopeammin. Yhtiön heinäkuussa julkaistu Hailey Bieberin kanssa tehty farkkuyhteistyömallisto, joka sisälsi sekä erittäin löysiä että 90-luvun matalia löysiä malleja, myytiin loppuun minuuteissa. Tämä osoittaa, että Gap onnistui paremmin ennakoimaan ja vastaamaan kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin tällä kaudella.
Levi's on toipunut aiemmista haasteista ja nosti koko vuoden ennustettaan. Yhtiö odottaa nyt neljännen neljänneksen suoramyynnin kasvavan vähintään keskitasoisesti ja koko vuoden kasvun olevan korkeammalla keskitasolla. Sijoittajat seuraavat tarkasti, pystyykö Levi's lunastamaan nämä odotukset ja osoittamaan, että syksyn trendin merkitys jäi vain tilapäiseksi haasteeksi strategiassa.