Levi's hyödynsi jalkapallosääntöä onnistuneesti sosiaalisessa mediassa
Levi's käänsi pakollisen sponsorilogoja peittävän FIFA:n säännön luovaksi markkinointimaininnaksi MM-kisojen aikana. Kampanja tuotti yli miljardi näyttökertaa ja kasvoi brändin suurimmaksi some-onnistumiseksi.
Jeans- ja vaatevalmistaja Levi's onnistui kääntämään kansainvälisen jalkapalloliitto FIFA:n asettaman pakollisen säännön tehokkaaksi markkinointikampanjaksi. FIFA kielsi FIFA:n turnausten aikana stadionien virallisten nimien, kuten Levi's Stadiumin, käytön ja vaati kaikkien sponsorilogoja peittämistä. Levi's valitsi luovan lähestymistavan peittämällä logonsa valkoisilla kankailla, jotka oli muotoiltu brändin tunnistettavaksi lepakonsiipikuvioksi.
Kampanja alkoi viime kuussa jalkapallon maailmanmestaruuskisojen käynnistyessä. Friscoon sijoittuvan Levi's Stadiumin alueella oli pakko peittää Levi's-logoja. Levi'sin markkinointitiimi tarttui tilaisuuteen ja muutti rajoituksen brändin luovaksi esiintymiseksi. Logon peittämisen sijaan he muotoilivat peittävät kankaat brändin ikoniseen "batwing"-muotoon, tehden logon tunnistettavaksi jopa sen ollessa virallisesti peitetty.
Levi's jakoi luovan ratkaisunsa aktiivisesti sosiaalisessa mediassa, julkaisten videon aiheesta ja muuttaen profiilikuviaan Instagramissa ja TikTokissa. Sosiaalisen median kampanja keräsi nopeasti suosiota, saavuttaen yli 12 miljoonaa katselukertaa pelkästään TikTokissa. Kampanjan suosio johti jopa "batwing"-logon peittävien paitojen myyntiin.
Levi'sin presidentti ja toimitusjohtaja Michelle Gass totesi yrityksen toisen neljänneksen tulosneuvottelussa, että kampanja tuotti arviolta miljardi näyttökertaa. Gass kuvaili sitä brändin historian suurimmaksi sosiaalisen median kampanjaksi katselukertojen, jaettavuuden ja kommenttien osalta. Hän korosti, kuinka tiimin nopea ja ketterä reagointi kulttuurin hetkiin oli mahdollistanut tämän onnistumisen ja antaa yritykselle kilpailuedun.