Lidl kritisoi 60 euron leipää mainostempulla
Itävaltalainen Martin Auer -leipomo avasi ensimmäisen myymälänsä New Yorkiin kalliilla 60 dollarin leivällään. Lidl reagoi kampanjalla, joka kyseenalaistaa tuotteen hinnan.
Itävaltalainen leipomoketju Martin Auer avasi SoHon alueelle New Yorkiin ensimmäisen yhdysvaltalaisen myymälänsä. Liikkeen erikoisuutena on 60 dollarin hintainen hapanjuurileipä, joka on herättänyt laajaa keskustelua sosiaalisessa mediassa.
Leipomo markkinoi tuotettaan korkealaatuisilla, luomutuotteilla ja 24 tunnin valmistusprosessilla, käyttäen vain vettä, jauhoja, suolaa ja aikaa. Vaikka korkea hinta on aiheuttanut paheksuntaa ja kritiikkiä verkossa, se ei ole estänyt pitkien jonojen muodostumista myymälän ulkopuolelle.
Saksalainen halpakauppaketju Lidl hyödynsi tilannetta ja pysäköi jakeluauton leipomon ulkopuolelle. Auton digitaalisella mainostaululla Lidl mainosti omaa ruisleipäänsä huomattavasti edullisemmalla hinnalla, vain kilometrin päässä. Lidl ehdotti, että 60 dollarilla saisi saman verran kuin 22 croissanteilla.
Lidlin kampanja on osa laajempaa trendiä, jossa yritykset käyttävät suorituskykyisiä markkinointitempauksia kilpailijoiden kommentointiin. Tämä taktiikka on yleistynyt erityisesti kuluttajabrändien keskuudessa, ja se on osoittautunut tehokkaaksi sosiaalisen median huomion keräämisessä.