Lidl markkinoi edullisuuttaan newyorkilaisen erikoisleivän kohuvilpittelyn jälkeen

Halpamyymäläketju Lidl on käyttänyt hyväkseen New Yorkissa avatun erikoisleipomon, Rye:n, nostattamaa huomiota. Rye-leipomo tuli tunnetuksi myymällä yhtä tuotetta, kuuden kymmenen dollarin hintaluokkaan sijoittuvaa ruisleipää, mikä herätti laajaa keskustelua ja hämmennystä sosiaalisessa mediassa.

Lidl reagoi ilmiöön luovalla markkinointikampanjalla. Ketju sijoitti rekka-auton leipomon eteen, jonka kyljessä luki iskulause "60 dollaria leivästä? Paljon halvempaa. 3,99 dollaria." Kampanjan tarkoituksena oli leikkisästi pilkata erikoisleipomon korkeaa hintaa ja samalla korostaa Lidlin omien leivonnaisten edullisuutta.

Rekan takana oli toinenkin viesti: "60 dollarilla saa myös 122 croissanttia", minkä lisäksi siinä oli kuva Lidlin croissantista. Mainos jatkui kehotuksella "Älä kuitenkaan ole hapan."

Ketju tuki kampanjaansa myös maksullisilla sosiaalisen median kampanjoilla ja vaikuttajayhteistöillä, joissa esiteltiin rekka-autoa ja Lidlin tarjontaa. Lehden mukaan leipomon perustaja Martin Auer on puolustanut kalliita hintojaan vedoten muun muassa itävaltalaiseen jauhoon ja 57 vuotta vanhaan juureen.