Lululemon uudistaa Everywhere Belt Bag -tuotteensa
Lululemon on päivittänyt suositun vyölaukkunsa muotoilua ja toiminnallisuutta pyrkiessään hillitsemään tuoteväärennöksiä ja elvyttämään brändin suosiota nuorten keskuudessa.
Lululemon on julkistanut päivityksen Everywhere Belt Bag -vyölaukkuunsa, joka on ollut yksi yhtiön suosituimmista oheistuotteista. Uusi malli on 30 prosenttia suurempi, sisältää useita lisätaskuja ja siinä on päivitetty vetoketjujen turvajärjestelmä. Uudistuksella yhtiö pyrkii vaikeuttamaan halpojen kopioiden valmistamista, sillä uuden laukun monimutkaisempi muotoilu on vaikeampi jäljitellä kuin alkuperäinen malli.
Alun perin myymälähenkilöstön käyttöön suunniteltu laukku nousi suureen suosioon vuoden 2018 kaupallisen julkaisun jälkeen. Vyölaukku on toiminut Lululemonille tärkeänä sisääntulotuotteena, joka on houkutellut nuorempia kuluttajia brändin pariin. Philip Hamilton, Lululemonin globaalin tuotesuunnittelun varatoimitusjohtaja, totesi laukun olleen keskeisessä roolissa uusien asiakkaiden hankinnassa.
Uudistus tapahtuu haastavassa markkinatilanteessa, jossa yhtiön osakekurssi on laskenut ja liikevaihdon kasvu on hidastunut erityisesti Pohjois-Amerikassa. Lululemon kamppailee parhaillaan markkinaosuutensa menetyksestä teini-ikäisten keskuudessa, missä brändin suosio on laskenut kilpailijoiden, kuten Coachin, eduksi. Yhtiö toivoo, että tuotepäivitykset ja uusi muotoilu auttavat palauttamaan brändin kysynnän nuorissa kuluttajaryhmissä.