Luksusmuotibrändit suosivat käsityötä tekoälypohjaisen markkinoinnin yleistyessä
Pradan tuore joulukampanja nostaa esiin perinteistä animaatiota, mikä heijastaa laajempaa muutosta luksusalalla kohti ihmiskeskeistä markkinointia.
Prada on julkaissut joulukampanjansa "Drawing Prada", joka korostaa käsin piirrettyä animaatiota tekoälypohjaisen sisällön yleistyessä markkinoilla. Animator John Pomeroyn luoma kampanja hyödyntää perinteisiä tekniikoita erottuakseen digitaalisesti tuotetun materiaalin tulvasta.
Muut luksusbrändit, kuten Hermès ja Ralph Lauren, ovat omaksuneet samankaltaisia strategioita korostaakseen aitoutta ja käsityötaitoa. Hermès on käyttänyt verkkosivuillaan käsin piirrettyjä kuvituksia, kun taas Ralph Lauren on tarkentanut käyttävänsä CGI-teknologiaa erotuksena automaattisesti generoidusta sisällöstä.
Asiantuntijoiden mukaan muutos on vastaus kuluttajien tarpeeseen kokea inhimillistä luovuutta. Brändien investoinnit käsityöhön nähdään keinona vahvistaa asiakasuskollisuutta ja erottua alalla, jossa huomioarvon saavuttaminen on vaikeutunut. Kampanjoiden pitkäikäisyys ja tarinankerronta nousevat keskiöön perinteisten suorituskykymittareiden sijaan.