Major League Baseball uudisti visuaalisen ilmeensä
Major League Baseball on päivittänyt brändi-identiteettinsä yhteistyössä Mother Design -toimiston kanssa. Uudistuksessa otettiin käyttöön viisi uutta typografista tyyliä, jotka pohjautuvat lajin historiallisiin piirteisiin.
Major League Baseball (MLB) on viimeistellyt monivuotisen brändiuudistuksensa, jossa liiga yhdenmukaisti visuaalista ilmettään kaikissa kanavissaan. Projekti alkoi vuonna 2022, kun liiga palkkasi newyorkilaisen Mother Design -toimiston kehittämään uutta typografista järjestelmää.
Uudistuksessa säilytettiin liigan alkuperäinen, vuonna 1968 suunniteltu siluettilogo, mutta liigan tekstilogo ja käytetyt fontit päivitettiin. Uusi fonttikokoelma koostuu viidestä eri tyylistä: MLB Franklin, Clarendon, Flare, Block ja Script. Nämä on suunniteltu mukautumaan nykyaikaisille digitaalisille näytöille säilyttäen samalla 1900-luvun alun baseball-perinteeseen viittaavan estetiikan.
Mother Designin mukaan tavoitteena oli kunnioittaa baseballin historiallista visuaalista kulttuuria ja luoda samalla teknisesti toimiva järjestelmä. Eri typografeilta tilatut fontit hakevat inspiraatiota muun muassa vanhoista pelipaidoista, lipuista ja stadionien opasteista. Esimerkiksi MLB Flare -fontin tarkoituksena on tuoda esiin lajin latinalaisamerikkalaista vaikutusta.
Uudistus kattaa nykyisin kaiken liigan sovelluksista ja sosiaalisen median kanavista stadionien opasteisiin. Hanke heijastaa liigan pyrkimystä säilyttää perinteinen urheilullinen identiteetti samalla kun se mukautuu nykyisen markkinointiviestinnän vaatimuksiin.