Major League Baseball uudistaa sosiaalisen median viestintäänsä houkutellakseen nuorempia katsojia
Major League Baseball on alkanut käyttää pop-musiikkia ja nykyaikaisia sosiaalisen median trendejä virallisessa sisällössään tavoittaakseen nuorempaa yleisöä.
Major League Baseball (MLB) on muuttanut digitaalista markkinointistrategiaansa hyödyntämällä suosittua pop-musiikkia virallisissa sosiaalisen median kanavissaan. Pudotuspelien aikana liigan Instagram- ja TikTok-tileillä julkaistiin huippuhetkikoosteita, joiden taustalla soi pop-artisti Olivia Rodrigon musiikki.
Muutos on osa liigojen yleistä pyrkimystä pysyä merkityksellisinä nuoremmille sukupolville, jotka seuraavat urheilua yhä useammin lyhytvideopalveluiden kautta perinteisten televisiolähetysten sijaan. Käyttämällä trendaavaa audiota ja alustoille tyypillisiä editointitapoja MLB pyrkii saamaan näkyvyyttä digitaalisissa ympäristöissä.
Markkina-analyytikoiden mukaan urheiluorganisaatiot kamppailevat huomiosta yleisön sirpaloituessa. Uusi linjaus kertoo laajemmasta ilmiöstä, jossa urheiluliigat panostavat aiempaa enemmän sitoutumiseen epälineaarisilla alustoilla varmistaakseen tulevaisuuden katsojakunnan.