Malibu-rommi lanseeraa uuden brändäysstrategian ja kesähenkisen kampanjan
Pernod Ricardin omistama Malibu-rommi aloittaa uuden brändäysstrategian ja siihen liittyvän median kampanjan Isossa-Britanniassa. Kampanjan slogan on 'Do Whatever Tastes Good'.
Pernod Ricard UK:n Malibu-rommi on käynnistänyt uuden brändäysstrategian Isossa-Britanniassa tavoitteenaan luoda ympärivuotinen kesäinen mielentila kuluttajille. Uusi kampanja, jonka slogan on "Do Whatever Tastes Good", pyrkii edistämään rentoa ja itseilmaisuun kannustavaa asennetta.
Kampanjan mediaosuus sisältää sosiaalisen median sisältöjä, digitaalisia ulkomainoksia ja suoratoistopalveluissa esitettäviä mainoksia. Lisäksi Malibu järjestää heinäkuussa immersiivisiä tapahtumia, kuten "Malibu's Courtside Confessions" -tilaisuuden Lontoossa. Tapahtumissa kuluttajia kannustetaan jakamaan 'syndilliset' nautintonsa vastineeksi palkinnoista, kuten drinkeistä ja paikallisissa baareissa käytettävistä lahjakorteista.
Marnie Corrigan, Pernod Ricard UK:n brändijohtaja, kuvaili Malibua tilaksi, jossa kesä on asenne. Hänen mukaansa brändi kannustaa ihmisiä olemaan rohkeasti oma itsensä ja tekemään sitä, mistä pitää. Uusi kampanja esittelee uusia tapoja nauttia Malibu-drinkkejä ja -tuotteita.
Malibu on Britannian markkinoiden johtava kookosrommi, ja sillä on 25 % osuus erikoisrommien kategoriasta. Yhtiö on myös mukana kesäfestivaaleilla ja yhteistyössä kauneushoitoloiden kanssa lisätäkseen brändin tunnettuutta erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa.