Manischewitz pyrkii houkuttelemaan nuoria aikuista viihteellä

Manischewitz, 138-vuotias juutalaisten ruokatuotteiden valmistaja, pyrkii tavoittamaan nuoremman sukupolven, erityisesti Gen Z:n, uudistamalla brändiään ja laajentamalla sen käyttöä perinteisten juhlapyhien ulkopuolelle.

Yhtiö on kehittänyt uusia strategioita, kuten deittiohjelman nimeltä "Manischewitz Matchmakers", ruokarekkaa ja muuta viihteellistä sisältöä, jotta nuoremmat kuluttajat kokisivat brändin osana nykyaikaista kulttuuria. Tavoitteena on luoda yhteys sukupolvien välille, mahdollistaen samalla nuorten omien kokemusten ja yhteyksien muodostamisen brändiin.

"Emme yritä vakuuttaa Gen Z:aa ja muita nuorempia sukupolvia kokemaan Manischewitzia samalla tavalla kuin edelliset sukupolvet", sanoi Manischewitzin markkinointijohtaja Mirit Shalvi. "Annamme heille mahdollisuuksia tehdä Manischewitzista omanlaisensa ja kehittää yhteyden brändiin, jonka heidän isovanhempansa myös tunsivat."

Vuoden 2024 brändiuudistuksen jälkeen Manischewitz on laajentanut tuotevalikoimaansa perinteisten viinien ja keksejen lisäksi, tarjoten myös gluteenittomia, vähäsuolaisia ja sokerittomia vaihtoehtoja. Uudet pakkaukset, moderni ulkoasu ja verkkosivut heijastavat tätä pyrkimystä olla relevantti ja kiinnostava myös nuoremmille kuluttajille.

Strategia on osoittautunut menestyksekkääksi: vuodesta 2024 lähtien brändin myynti on kasvanut yli 12 prosenttia, ja erityisesti nuorten kuluttajien ostot ovat lisänneet matzoh-tuotteiden myyntiä yli 40 prosenttia. Myös verkkokaupan myynti on moninkertaistunut.