Markkinointimittauksen yhtenäistämisessä kuilu kunnianhimon ja kyvyn välillä
Winterberry Groupin raportti paljastaa, että vaikka markkinoijat pitävät yhtenäistä markkinointimittausta prioriteettina, vain harvat pystyvät siihen tehokkaasti. Tukea tarvitaan.
Uusi tutkimus osoittaa laajan kuilun yritysmarkkinoijien kunnianhimon ja todellisen kykynsä välillä optimoida mainoskulut eri kanavissa. Winterberry Group julkaisi tänään "The State of Unified Marketing Measurement" -raportin, joka tutkii, miten yritykset mittaavat, kohdistavat ja optimoivat menojaan jatkuvasti pirstaloituvassa mediaympäristössä.
Raportin mukaan 83 prosenttia vastaajista pitää yhtenäistä markkinointimittausta (UMM) ensisijaisena tavoitteena. UMM yhdistää markkinamix-mallinnuksen, geo-pohjaisen inkrementaalisuustestauksen ja inkrementaalisuudella säädetyn attribuution. Vain 9 prosenttia yritysmarkkinoijista kuitenkin ilmoittaa pystyvänsä tähän "erittäin hyvin" tällä hetkellä.
Samanaikaisesti brändit siirtyvät pois yksinkertaisemmista mittausmenetelmistä. 71 prosenttia käyttää markkinamix-mallinnusta, 62 prosenttia datalähtöistä attribuutiota ja 52 prosenttia inkrementaalisuustestausta. Haasteena on yhdistää nämä yksittäiset lähestymistavat kokonaisvaltaiseksi suorituskyvyn näkymäksi kanavien yli.
"Mahdollisuus on nyt siirtyä yksittäisten kanavien mittaamisesta siihen, miten nämä kanavat toimivat yhdessä osana saumatonta mediamixiä", sanoi Winterberry Groupin johtava partneri Jonathan Margulies. "Tähän siirtymiseen, paremmasta mittauksesta parempaan optimointiin, odotamme brändien keskittävän suurimman osan investoinneistaan ja ponnisteluistaan tulevina vuosina."
Tutkimus perustuu 121 yritysmarkkinoijan kyselyyn. Raportti korostaa, että vaikka tekoälyä hyödynnetään mittauksessa, se toimii pääasiassa ihmisosaamisen tukena, ei korvikkeena. Kolmannen osapuolen tuki on myös tarpeen tulosten tulkinnassa ja suositusten antamisessa.