Markkinoinnin ammattilaiset: Analysointi erottaa hyvät huipputekijöistä
Yksi markkinoinnin asiantuntijan mukaan yksi tunti viikossa omistettuna kulttuurin ja markkinointikampanjoiden analysointiin voi parantaa luovuutta ja strategiaa.
Markkinointialan asiantuntija Kamya Marwah esittelee tehokkaaksi todistetun tavan parantaa markkinointistrategiaa ja luovuutta: viikoittainen kulttuurin ja kampanjoiden analysointi. Marwahin mukaan tuntia viikossa omistettu harjoitus voi muuttaa tapaa, jolla markkinoijat ajattelevat. Hän korostaa, että tämä ei vaadi julkaisujen tekemistä, vaan keskittyy tarkkailuun ja analysointiin.
"Parhaat markkinointiideat eivät ole syntyneet aivoriihissä, vaan havainnoimalla", Marwah toteaa. Hän kuvailee, kuinka yksittäiset kampanjat, sosiaalisen median esiintymiset tai jopa pienet alustan päivitykset voivat paljastaa laajemman trendin tai muutoksen. Nämä havainnot eivät välttämättä tunnu merkittäviltä yksinään, mutta yhdistettyinä ne muodostavat arvokkaita oivalluksia.
Marwah on kehittänyt oman "Culture Debrief" -sarjansa LinkedInissä tämän analyyttisen lähestymistavan pohjalta. Hän ei alun perin pyrkinyt luomaan uutta sisältöformaattia, vaan syventyi kampanjoiden analysointiin, koska piti niitä kiinnostavina. Analysoinnin myötä hän huomasi toistuvia malleja ja käyttäytymispiirteitä eri merkkien, toimialojen ja alustojen välillä, mikä on muodostunut yhdeksi hänen arvokkaimmista tavoistaan markkinoijana.
Harjoitus ei tarkoita tuntien viettämistä somessa tai kaiken trendi-informaation kuluttamista. Sen sijaan Marwah kehottaa olemaan tarkoituksellinen siinä, mitä kuluttaa. Hän seuraa tiettyjä uutiskirjeitä, sisällöntuottajia ja julkaisuja, jotka esittelevät kiinnostavaa työtä. Jos jokin herättää huomion, hän syventyy siihen tarkemmin. Keskeinen kysymys kampanjaa tarkastellessa ei ole "olivatko he hyviä?", vaan "miksi he tekivät tämän nyt?"