Johtavat markkinoinnin ammattilaiset jättävät yritysmaailman
Kokeneet markkinoinnin asiantuntijat hylkäävät johtotehtäviä saadakseen enemmän autonomiaa ja luovuutta. He siirtyvät yhä useammin itsenäisiksi konsultte kts. en. Lisäinfoa.
Huippuluokan markkinointiammattilaiset ovat viime aikoina siirtyneet pois perinteisistä yritysjohdon tehtävistä, hakeutuen kohti itsenäistä konsultointia. Tämä suuntaus, jota on havaittu aiempaa laajemmin, kielii muuttuvista uraprioriteeteista. Ammattilaiset arvostavat nykyään enemmän autonomiaa, luovuutta ja työn hallintaa kuin perinteisiä johtajan titteleitä.
Entinen tavoiteltu asema, kuten markkinointijohtajan (CMO) tehtävä, on menettänyt vetovoimaansa. Syynä on osittain CMO:n aseman haavoittuvuus yritysjohdossa. Kasvun hidastuessa tai sijoittajien painostaessa, markkinointiosasto joutuu usein ensimmäisenä vastuuseen epäonnistumisista, vaikka ongelmat saattaisivat juontua tuotteesta tai liiketoimintamallista.
Markkinoinnin ydinosaamiset, kuten kulttuurinen ymmärrys ja tarinankerronta, ovat vaikeasti mitattavissa. Tämä johtaa usein niiden aliarvostukseen tilanteissa, joissa korostetaan kvantitatiivisia mittareita. Vaikka nämä taidot ovat käytännössä välttämättömiä, niiden arvoa ei aina tunnisteta suorituskyvyn arvioinnissa.
Monet markkinoinnin ammattilaiset kokevat, että heidän työtään pidetään helpommin muokattavana ja vähemmän pysyvänä infrastruktuurina verrattuna esimerkiksi tuotekehitykseen. Tämä ero kokemuksessa voi ajaa ammattilaisia etsimään työympäristöjä, joissa heidän osaamistaan arvostetaan ja ymmärretään paremmin.