Mars keskeyttää Pop-Tarts-alkoholiyhteistyön vedoten huoliin alaikäisten juomisesta

Mars, Pop-Tarts-tuotemerkin omistaja, on päättänyt yhteistyön BuzzBallz-alkoholijuomien kanssa vain kuukausi niiden lanseerauksen jälkeen. Yhteistyö lopetetaan huolien vuoksi, että Pop-Tarts-brändin käyttäminen alkoholituotteessa voisi houkutella alaikäisiä käyttäjiä.

Alkoholipitoiset juomat, joissa oli 15 % alkoholia ja jotka tulivat S'mores- ja Brown Sugar Cinnamon -mauissa, saivat osakseen kritiikkiä useilta kansanterveysryhmiltä. Yli 30 ryhmää vetosi Marsiin yhteistyön lopettamiseksi. US Alcohol Policy Alliancen toimitusjohtaja Mike Marshall totesi, että "lasten brändejä ei tulisi käyttää normalisoimaan tai edistämään alkoholinkäyttöä". Mars on todennut "katuvansa yhteistyötä" ja ettei se tule enää yhdistämään Pop-Tartsia alkoholibrändeihin.

BuzzBallzin omistaja Sazerac puolestaan väittää, että juomat oli suunnattu vain täysi-ikäisille kuluttajille ja ne oli selkeästi merkitty alkoholiksi. Mars muistuttaa myös, että suurin osa Pop-Tarts-tuotteiden kuluttajista on aikuisia. Sopimus allekirjoitettiin Pop-Tartsia aiemmin hallinnoineen Kellanovan aikana, jonka Mars osti joulukuussa 2025.

Yhteistyö oli osa alkoholialan pyrkimyksiä houkutella nuorempia laillisia juojia, jotka juovat vähemmän. Alkoholin käyttö on vähentynyt 18–35-vuotiaiden keskuudessa. Valmiiksi sekoitetut cocktailit ovat kuitenkin kasvava markkinasegmentti, ja niiden myynti on kasvanut merkittävästi, kun taas oluen myynti on supistunut.