Match Group testaa halvempaa tilausvaihtoehtoa Hinge-sovellukseen

Match Group ilmoitti vuoden 2026 kolmannen neljänneksen tulosjulkistuksen yhteydessä testaavansa uutta, edullisempaa tilausvaihtoehtoa Hinge-deittisovellukseen. Uusi taso tarjoaa käyttäjille laajennettuja sijainti- ja suodatusasetuksia, ja sen tavoitteena on houkutella erityisesti naiskäyttäjiä.

Talousjohtaja Steve Bailey totesi, että yrityksen tarkoituksena on vastata hintatietoisten käyttäjien tarpeisiin. Hingen nykyiset premium-tilausmallit, Hinge+ ja HingeX, ovat hinnaltaan huomattavasti korkeampia kuin monet muut deittisovellukset. Vaikka sovelluksen tuotto maksavaa käyttäjää kohden on korkea, sen maksavien käyttäjien osuus on jäänyt pienemmäksi kuin esimerkiksi Tinderillä.

Uusi hinnoittelustrategia ajoittuu aikaan, jolloin deittisovellusten markkinoilla on havaittu käyttäjien tyytymättömyyttä ja palveluiden kokeminen liian kaupalliseksi. Siitä huolimatta Hinge on kasvattanut kuukausittaista käyttäjämääräänsä 12 prosenttia vuoden takaiseen verrattuna.

Vaikka tarkempia hintoja tai aikatauluja ei ole vielä julkistettu, kokeilu kuvastaa Match Groupin pyrkimystä laajentaa tilaajapohjaansa. Yhtiö hakee uusia keinoja kasvun ylläpitämiseksi tilanteessa, jossa deittisovellusten markkinat kohtaavat kuluttajien muuttuvia mieltymyksiä.