Media Planning -markkinat kasvavat yli 11 % vuod 2031 mennessä

Mordor Intelligenicen uuden raportin mukaan globaalien Media Planning -markkinoiden arvon odotetaan kasvavan 11,32 % vuosivauhdilla 6,64 miljardista dollarista (2026) 11,35 miljardiin dollariin vuoteen 2031 mennessä. Markkinoiden kehitystä ajavat tekoälyn lisääntyvä hyödyntäminen kampanjoiden suunnittelussa, osoitettavien mainospaikkojen määrän kasvu ja tarve todentaa mainonnan tuottamia tuloksia.

Perinteinen manuaalinen mediakalenterien rakentaminen on siirtymässä kohti datavetoisia järjestelmiä, jotka allokoivat budjetteja ja arvioivat mainospaikkoja. Suuret mediatoimistot kehittävät integroitua data- ja tekoälyalustaa, kun taas teknologiavientiä tarjoavat yritykset keskittyvät suunnittelun, mittaamisen ja aktivoinnin haasteisiin. Tietosuojasäännökset ja signaalien katoaminen muodostavat kuitenkin merkittäviä rajoitteita, jotka vähentävät yleisöjen kohdentamisen ja mainonnan näyttökertojen tarkkuutta.

Suuret yritykset hallitsivat markkinaa 63,92 % osuudella vuonna 2025, mutta pienten ja keskisuurten yritysten odotetaan kasvavan nopeammin 12,41 % vuosivauhdilla. Suunnittelun tavoitteista yleisöjen tavoittavuuden suunnittelu oli merkittävin 30,12 % osuudella vuonna 2025, mutta budjetin allokoinnin ja skenaariosuunnittelun odotetaan kasvavan vahvasti 14,23 % vuosivauhdilla.

Käyttökohteista vähittäis- ja verkkokauppa oli suurin 24,23 % osuudella vuonna 2025. Terveys- ja biotieteiden alan odotetaan kuitenkin kasvavan nopeasti 13,91 % vuosivauhdilla. Maantieteellisesti Pohjois-Amerikka oli suurin markkina 36,38 % osuudella vuonna 2025, mutta Lähi-idän odotetaan kasvavan 12,12 % vuosivauhdilla.

Raportti korostaa myös mahdollisuuksia työkaluissa, jotka yhdistävät tavoittavuuden, näyttökertojen ja skenaarioiden suunnittelun eri kanavissa, kuten älytelevisiossa, audiossa, sosiaalisessa mediassa ja verkkokaupassa.