MMA Global APAC korostaa vaatimustenmukaisuus-turvallisuutta digimarkkinoinnissa

MMA Global APAC, digitaalisen markkinoinnin alaa edustava järjestö, on nostanut esiin uuden, kriittisen ulottuvuuden digimainonnassa: vaatimustenmukaisuus-turvallisuuden (Compliance Safety).

Uusi käsite, joka tulee MMA:n mukaan täydentämään perinteisiä bränditurvallisuuden työkaluja, keskittyy mainosalustan ja datalähteiden nopeaan ja skaalautuvaan arviointiin keskeisten vaatimustenmukaisuusmittareiden osalta. Tämä on yhä tärkeämpää tiukentuvien yksityisyyssäännösten, kuten GDPR:n ja CCPA:n, myötä.

MMA:n mukaan nykyiset ratkaisut eivät riitä varmistamaan, että mainoskampanjat näkyvät todella vaatimustenmukaisilla sivustoilla. Vaikka mainostajat voivat tarkistaa sisältöä ja hallita henkilötietojen käyttöä, ei ole helppoa dataa, joka todistaisi mainosalustan noudattavan virallisia suostumuskehyksiä.

"Kuten sijaintitiedonkin kanssa, on helppoa liittää suostumuslippu tarjouspyyntöön, mutta se ei ole auditoitu prosessi", MMA toteaa. Järjestö korostaa, että tällaisten lippujen lisääminen voi parantaa mainosten saamien tarjousten hintoja (CPM) ilman todellista vaatimustenmukaisuuden varmistusta.

MMA kehottaa alan toimijoita kehittämään jatkuvaa ja yksityiskohtaista seurantaa julkaisijoiden käytännöistä, suostumusmekanismeista ja muista tekijöistä, jotka voivat vähentää digimarkkinoinnin riskejä. Järjestön mukaan vaatimustenmukaisuus-turvallisuudesta tulee nopeasti alan standardi, samalla tavalla kuin bränditurvallisuus on kehittynyt viime vuosikymmenen aikana.