MMA Global lanseeraa MOCA-tutkimuslaboratorion mainonnan vaikuttavuuden testaamiseksi

MMA Global APAC on ilmoittanut lanseeranneensa uuden tutkimuslaboratorion, Motivational and Contextual Alignment (MOCA), joka keskittyy selvittämään, miten mainonnan kohdentaminen kuluttajien ostomotiiveihin vaikuttaa myyntilukuihin.

MOCA-laboratorion tavoitteena on tarjota markkinoijille riippumattomia todisteita siitä, voiko mainoskampanjoiden yhdistäminen kuluttajien syvempiin motivaatiotekijöihin parantaa liiketoiminnan tuloksia. Prosessi sisältää olemassa olevan mainosmateriaalin ja kontekstin analysoinnin RMT Labsin kehittämän motivaatiotaksonomian avulla. Sen jälkeen kampanja jaetaan kahteen ryhmään: toinen ryhmä kohdennetaan motivaatioperusteisesti ja toinen pysyy tavanomaisessa käytössä, molemmilla sama budjetti.

MMA Global APAC kertoo, että riippumaton analyysi mittaa liiketoiminnan tuloksia, kuten myyntiä, konversioita tai käyntejä. Mukana olevat yritykset saavat käyttöönsä oman mainosmateriaalin motivaatioprofiilin ja riippumattoman arvion kampanjan tuloksista. Laboratorio vaatii osallistujilta sitoutumista 8–12 viikon ajaksi tulevalla neljänneksellä.

Laboratorio hyödyntää RMT Labsin yli 100 miljoonan havaitun valinnan perusteella rakennettua motivaatiotaksonomiaa ja Whartonin neurotieteen tutkimusta, jonka mukaan aivojen mitatut reaktiot ennustavat markkinatuloksia. MOCA-laboratorioon osallistuu useita toimijoita, mukaan lukien RMT Labs, Wharton Neuroscience Initiative sekä teknologia- ja aktivointikumppanit.