MMA Global perustaa ajatushautomon uudistamaan markkinointiorganisaatioita

Mobile Marketing Association (MMA) on perustanut uuden ajatushautomon, nimeltään MOSTT (Marketing Organization Structure Think Tank), uudistamaan markkinointiorganisaatioiden rakenteita vastaamaan muuttuvaa markkinaympäristöä. Hankkeen tavoitteena on parantaa markkinointijohtajien (CMO) kykyä kasvattaa liiketoimintaa ja tehostaa markkinointitoimintoja organisaatiorakenteiden kehittämisen kautta.

Hautomon ensimmäinen vaihe keskittyy analyysiin ja syväsukelluksiin, hyödyntäen yli sadan brändin haastatteluja, jotka ovat toteuttaneet merkittävät akateemiset tutkijat Georgia Techin, Georgian yliopiston ja Indianan yliopiston liiketalouden tiedekunnista. Tutkimus pureutuu digitaalisten kanavien, analytiikan ja uuden teknologian vaikutukseen organisaatioiden muutoksiin.

Greg Stuartin, MMA:n toimitusjohtajan, mukaan markkinointiorganisaatioiden muotoilu on jäänyt jälkeen kuluttajakäyttäytymisen ja teknologian kehityksestä. Hän korosti, että vanhentuneet rakenteet ovat merkittävä este uusien teknologioiden nopealle käyttöönotolle ja kilpailuedun saavuttamiselle. Hautomon ohjausryhmään kuuluu markkinoinnin johtohenkilöitä useista suurista globaaleista brändeistä, ja Salesforce on liittynyt strategiseksi kumppaniksi.

Alustavat tutkimustulokset osoittavat organisaatiomuutosten kiihtyvän, mutta monien markkinoijien kokevan muutostahtia riittämättömäksi. Vaikka teknologian käyttö on yleisin syy uudelleenjärjestelyille, kustannussäästöt ja yritysostot vaikuttavat myös muutoksiin. Lisäksi merkittävät osaajapulat avainalueilla, kuten data-analytiikassa ja mobiilimarkkinoinnissa, vaikeuttavat uudistusten onnistunutta toteutusta.