MMA Global: Tutkimus paljastaa markkinoijien prioriteetit ja haasteet

MMA Global, markkinointi- ja mediatoimialan yhdistys, on julkaissut useita raportteja ja tutkimuksia, jotka valottavat digitaalisen markkinoinnin alan trendejä ja haasteita. Tuoreimmat tiedot, kuten Canvan kanssa tehty tutkimus, osoittavat, että kokeneet markkinoijat pitävät luovan sisällön tuotantoa korkeimpana prioriteettinaan, huolimatta kasvavista investointihaasteista ja supistuvasta osaajapoolista.

Alan julkaisut, kuten Adweek ja Digiday, ovat raportoineet MMA Globalin tutkimuksista, jotka käsittelevät muun muassa tekoälyn vaikutusta markkinointiin ja datan merkitystä menestyksessä. Yksi vuoden 2023 julkaisuista käsitteli sitä, kuinka tekoälyn yleistyessä datan rooli on ratkaiseva joko onnistumisen tai epäonnistumisen kannalta. Toinen Adweekissä julkaistu artikkeli syksyltä 2023 pyrkii selkeyttämään tekoälyteknologioita brändeille, kuten HP, Diageo ja Kellogg's.

Lisäksi MMA Global on pureutunut mainonnan mittaamiseen ja datan hyödyntämiseen. Esimerkiksi heinäkuussa 2022 AdExchanger raportoi, kuinka useammat markkinoijat ottavat käyttöön monivaiheisen attribuution, mutta tyytymättömyyttä esiintyy yhä. Joulukuussa 2021 AdAge-lehdessä käsiteltiin evästeiden kuoleman uhkaa monivaiheiselle attribuutiolle ja tarvetta sen sopeutumiselle.

Yhdistys on myös tarkastellut johtajuuden kehitystä digitaalisella sektorilla. Marinus Analyticsin, MMA Globalin johtavan henkilön, kommentteja markkinointi- ja mainosalasta on julkaistu useissa alan julkaisuissa, korostaen ajankohtaisia keskusteluja ja strategisia näkemyksiä.

MMA Globalin media esittelee laajan kirjon tutkimuksia ja analyysejä, jotka kattavat globaalin markkinointi- ja mediakentän kehityssuuntia, aina tekoälyn integroinnista bränditurvallisuuteen ja datan käyttöön perinteisessä mainonnassa.