Mobiilisisällön jakelualustat muuttavat julkaisijoiden strategiaa

Perinteiset verkkosivustot jäävät yhä enemmän mobiilisovellusten ja sosiaalisten verkostojen varjoon, kun kuluttajat etsivät nopeampaa ja parempaa käyttökokemusta sisällön kulutukseen. Tämä kehitys on johtanut kolmannen osapuolen mobiilisisällön jakelualustojen ja resurssien nopeaan kasvuun, jotka auttavat julkaisijoita toimittamaan sisältöä tehokkaammin.

Useat suuret julkaisijat, kuten National Geographic ja The New York Times, ovat jo omaksuneet nämä alustat, kuten Facebookin Instant Articles, Applen News App ja Googlen AMP. Syynä on mobiilin ja sosiaalisen median valtava käyttäjäkunta. "Julkaisijat, markkinoijat ja mainostajat olivat lähes kaikki yllättyneitä älypuhelinten nopeasta yleistymisestä. Sovellustalous kehittyi myös odotettua nopeammin, joten nämä alustat tarjoavat työkaluja ja yleisöpääsyä, joita julkaisijoiden on ollut vaikea itse kehittää", toteaa Mike McGuire, Gartnerin mobiilimarkkinoinnin johtaja.

Teknologiajätit kuten Google, Facebook ja Apple kilpailevat mobiilimainostilan herruudesta ja haluavat olla ensisijaisia sisällönjakelukanavia mobiililaitteissa. Kashyap Kompella, Real Story Groupin tutkimusjohtaja, korostaa, että nämä alustat auttavat julkaisijoita, jotka kamppailevat mobiilikäyttäjien sitouttamisstrategioiden kanssa. "Ongelmana ei ole vain käyttökokemus, vaan ennen kaikkea sisällön löydettävyys. Julkaisijoilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin olla läsnä siellä, missä lukijat viettävät eniten aikaansa", Kompella sanoo.

Paul Berry, RebelMousen perustaja ja toimitusjohtaja, huomauttaa, että sosiaalinen media hallitsee nykyään täysin kotisivua. Mobiilisiirtymä vahvistaa avoimen verkon ongelmia, kuten hitaus latautumisessa ja huono käyttökokemus. Paul Berry sanoi, että "Ihmiset haluavat pysyä sosiaalisissa verkostoissaan ja lukea artikkeleita tai katsoa videoita poistumatta niistä koskaan." Tästä huolimatta toimitusjohtaja Mitchell Reichgut Jun Groupista näkee hyötyjä kaikille osapuolille. "Käyttäjät saavat välittömän pääsyn sisältöön nopeammin latautuvassa muodossa, julkaisijat saavat pääsyn uusiin ja potentiaalisesti suuriin yleisöihin ja alustat tarjoavat saumattoman käyttökokemuksen."

Pienemmät julkaisijat voivat hyötyä näistä alustoista eniten hosting-ratkaisujen avulla, sillä ne tarjoavat mahdollisuuden tasoittaa pelikenttää ja saada suhteettoman suurta näkyvyyttä. Vaikka alustat tarjoavat mahdollisuuksia, niihin liittyy myös riskejä, kuten riippuvuus kolmannesta osapuolesta ja alustan asettamien sääntöjen noudattaminen. Monistusasteet voivat myös olla epävarmoja verrattuna perinteisiin julkaisumallihin.