Hypoteekkilainojen Antaja RateFit Lanseeraa Vaatemalliston
Hypoteekkilainojen antaja Rate on lanseerannut verkkokauppabrändin RateFit, joka tarjoaa aktiivivaatteita. Yritys laajentaa toimintaansa finanssialalta lifestyle-tuotteisiin.
Yhdysvaltalainen asuntolainojen myöntäjä Rate on lanseerannut uuden vaatemallistonsa RateFit, joka on yrityksen ensiaskel vaatealaan. Uusi verkkokauppa tarjoaa miesten ja naisten aktiivivaatteita, joiden hinnat vaihtelevat 46–105 dollarin välillä.
Yhtiö kuvailee liikettä osana laajempaa elämäntyyliekosysteemiä, jonka tavoitteena on edistää kokonaisvaltaista mielenrauhaa. RateFitin presidentti Jenny Sepulveda toteaa, että taloudellinen hyvinvointi, henkilökohtainen hyvinvointi ja fyysinen hyvinvointi ovat yhteydessä toisiinsa.
Rate, jolla on 10 000 työntekijää ja joka on kerännyt 350 miljoonaa dollaria rahoitusta, ei ole ainoa yritys B2B-sektorilla, joka on laajentunut vaatteisiin. Esimerkiksi CashApp lanseerasi katumuotilinjan vuonna 2020, Shopify julkaisi urheilullisia tuotteita myyjilleen loppuvuodesta 2025 ja ohjelmistoyritys Figma on kasvattanut uskollisen asiakaskunnan omalla vaatemerchandise-mallistollaan.
Tämä ilmiö, jota Figma kutsuu nimellä "corpcore", ei ole uusi. Yritysten brändättyjen vaatteiden käyttäminen voi viestiä arvoja ja identiteettiä, samoin kuin urheilujoukkueen paidan käyttäminen. Tämä trendi on nousussa tekoälybuumin aikana, kun startupit pyrkivät lisäämään tunnettuuttaan ja tavoittelemaan jopa viraaliutta markkinoinnissaan.