Damian Lillardin urheilupohjallisyhtiö laajentaa käyttöä NBA-pelaajien keskuudessa
NBA-tähti Damian Lillardin co-perustama Move Insoles on saavuttanut jalansijaa ammattilaisurheilijoiden keskuudessa keskittymällä tuotteen uskottavuuteen julkisuuden sijaan.
Portland Trail Blazersin takamies Damian Lillard on yhdessä urheilumarkkinoija Nate Jonesin kanssa kehittänyt Move-pohjallisia, jotka ovat nousseet suosituiksi NBA-pelaajien keskuudessa. Tuotetta käyttää tällä hetkellä arviolta 25 NBA-joukkuetta, minkä lisäksi se on saavuttanut jalansijaa myös muissa ammattilaislajeissa.
Toisin kuin monet muut urheilijoiden tukemat yritykset, Move ei ole hyödyntänyt Lillardin julkisuuskuvaa aggressiivisessa markkinoinnissa. Strategia on osoittautunut tehokkaaksi tavaksi rakentaa uskottavuutta, sillä tuotteen käyttäjät, kuten Ja Morant, ovat ottaneet sen käyttöön sen suorituskyvyn, eivät markkinointiviestinnän perusteella.
Emoryn yliopiston markkinoinnin professori Mike Lewis arvioi yrityksen toimintatavan onnistuneeksi. Hänen mukaansa maltillinen lähestymistapa auttaa välttämään perinteisen julkisuuden varjopuolet ja luo mielikuvan asiantuntijuudesta pikemminkin kuin pelkästä tuotteen kaupallisesta mainostamisesta.