Naver Blog: Tärkeä alusta brändeille Korean hakukoneessa

Naver Blog, Etelä-Korean suosituimman hakukoneen Naverin oma blogialusta, toimii huomattavasti enemmän kuin pelkkänä päiväkirjana. Se on keskeinen hakutuloskomponentti, jossa blogikirjoituksilla on oma, erillinen osionsa Naverin hakutuloksissa. Sisällöt syötetään myös Naverin tekoälypohjaisiin tiivistelmiin, ja monissa kaupallisissa hauissa ne ohittavat yritysten omat verkkosivustot.

Naverin markkinaosuus Korean hakukoneissa on noin 63 prosenttia. Toisin kuin Google, Naver toimii portaalina, joka kokoaa hakutulossivun omista ominaisuuksistaan, kuten Blogista, Cafesta, Knowledge iN:stä, Shoppingista ja Uutisista. Vuonna 2020 Naver poisti erillisen osion tavallisille ulkoisille verkkosivustoille, ja nyt ne kilpailevat pienemmästä osuudesta täydemmällä sivulla. Naver Blogilla on pysyvä paikka, mikä tekee siitä välttämättömän kanavan brändeille, jotka haluavat tavoittaa eteläkorealaisia kuluttajia.

Naverin algoritmilla on kaksi tärkeää tekijää blogisisällön arvioinnissa: C-Rank ja D.I.A+. C-Rank arvioi itse blogin auktoriteettia ja painottaa vahvasti aihealueen johdonmukaisuutta. Käytännössä kapeasti keskittynyt blogi menestyy paremmin kuin laaja yleisblogi. D.I.A+ puolestaan arvioi yksittäisen julkaisun vastaavuutta hakukyselyn tarkoitukseen ja hyödyntää ominaiskuvia visuaalisissa tiivistelmissä. Molempien järjestelmien alla on vahva suosio ensikäden kokemuksiin perustuvalle kirjoittamiselle, joka päihittää kiillotetun markkinointitekstin.

Naver Blogilla on merkitystä myös Naverin tekoälytiivistelmien kannalta, jotka kattavat noin 20 prosenttia kaikista hauista. Nämä tiivistelmät syntetisoidaan Naver Blog-, Cafe- ja Knowledge iN -sisällöistä. Brändit voivat käyttää Naver Blogia kolmella tavalla: ylläpitämällä omaa virallista blogia, tekemällä yhteistyötä vakiintuneiden bloggaajien kanssa tai levittämällä sisältöä useisiin eri blogeihin. Oman verkkosivuston ja Naver Blog -läsnäolon yhdistäminen on tärkeää, sillä verkkosivusto konvertoi ja Naver Blog varmistaa löydettävyyden.