Nestlé tuo uuden kahvituotteen Iced Coffee -trendiin

Nestlé Deutschland AG on tuonut markkinoille uuden NESCAFÉ Espresso Concentrate Style -kahvituotteen, joka pyrkii vastaamaan kasvavaan jääkahvitrendiin. Tuotteen avulla kuluttajat voivat valmistaa jääkahvijuomia kotona yksinkertaisesti sekoittamalla tiivistettä jään ja maidon kanssa, ilman erillisiä laitteita.

Uutuustuote NESCAFÉ Espresso Concentrate Style on suunnattu erityisesti nuoremmille kuluttajille, kuten sukupolvi Z:lle ja milleniaaleille, jotka ovat tutkimusten mukaan kiinnostuneita kylmistä ja mukautettavista kahvijuomista. Tuote on saatavilla kolmena eri makuna: Vanilla, Caramel ja Black (maustamaton). Yksi 500 ml pullo riittää noin 16 annokseen, ja sen hinta on 6,29 euroa.

Nestlé pyrkii vahvistamaan asemaansa kahvialalla investoimalla trendikkäisiin tuotteisiin, kuten jääkahvitiivisteisiin. Yhtiö on aiemmin lanseerannut tuotteen menestyksekkäästi muilla markkinoilla, kuten Australiassa ja Yhdysvalloissa. Saksankielisten maiden markkinoille tuloa tukee laaja kampanja, joka hyödyntää digitaalisia kanavia, sosiaalista mediaa ja tapahtumia.

Kampanja painottaa tuotteen helppoutta ja monipuolisuutta. Yhteistyötä tehdään muun muassa suositun reality-ohjelman "Die Bachelors" kanssa sekä TikTok-vaikuttajien kanssa. Tavoitteena on tehdä jääkahvin valmistuksesta kotona helppoa ja nautinnollista, korostaen samalla NESCAFÉ-brändiä.