Maggi kohdentaa markkinointiaan sosiaaliseen mediaan uudella kampanjalla
Nestlé Deutschlandin Maggi-brändi käynnistää uuden sosiaalisen median kampanjan tavoittaakseen 18–49-vuotiaat kuluttajat. Kampanjassa hyödynnetään vaikuttajayhteistyötä perinteisen mainonnan sijaan.
Nestlé Deutschlandin Maggi-brändi on julkaissut uuden ”Sooo Saucy – Sooo Good” -markkinointikampanjan, joka keskittyy sosiaalisen median sisältöihin. Kampanjan keulakuvina toimivat televisioesiintyjä Bruce Darnell ja TikTok-vaikuttaja woistlena. Yhteistyön tavoitteena on edistää yrityksen Saucy Noodles -tuotesarjaa.
Kampanja hyödyntää vaikuttajien luomaa sisältöä TikTokissa ja Instagramissa, mitä tuetaan YouTube-mainoksilla ja näyttömainonnalla. Maggi pyrkii saavuttamaan noin 87 prosentin nettoulottuvuuden 18–49-vuotiaiden kohderyhmässä, tavoitteena yli 400 miljoonaa näyttökertaa.
Maggin viestintäjohtaja Verena Henselin mukaan yritys siirtyy perinteisestä mainonnasta kohti sosiaalisen median mekanismeihin perustuvaa kerrontaa. Strategiana on integroida tuotteet luontevasti osaksi vaikuttajien sisältöjä, jotta ne vaikuttavat vähemmän perinteiseltä mainossisällöltä.
Strateginen muutos heijastaa alan laajempaa pyrkimystä sitouttaa digitaalisesti natiiveja kohderyhmiä, jotka suosivat tarinankerrontaa perinteisten markkinointiviestien sijaan.