Netflix muuttaa sisältöstrategiaansa: painopiste kaupallisesti kannattaviin ohjelmiin
Netflix vähentää arvostettujen, mutta kaupallisesti epäonnistuneiden tuotantojen rahoitusta. Striimauspalvelu panostaa jatkossa enemmän yleisöä sitouttaviin sarjoihin, tosi-tv-ohjelmiin, suoriin lähetyksiin ja urheiluun.
Striimauspalvelu Netflix on muuttamassa sisältöstrategiaansa vähentämällä investointeja kriitikoiden ylistämiin, mutta kaupallisesti heikosti menestyneisiin tuotantoihin. Viimeaikaiset sopimusuudistukset viittaavat siihen, että palvelu vähentää riippuvuuttaan tunnetuista elokuvantekijöistä ja suuntaa resurssejaan enemmän kohti sisältöjä, jotka voivat sitouttaa käyttäjiä pitkäjänteisesti.
Muutos on näkynyt esimerkiksi David Fincherin kuusivuotisen sopimuksen päättymisessä Netflixin kanssa. Fincherin ohjaama elokuva "Mank", joka sai Oscar-ehdokkuuksia, tuotti vain noin 100 000 dollaria maailmanlaajuisesti kolmen viikon aikana, vaikka sen budjetti oli 25 miljoonaa dollaria. Elokuva vieraili Netflixin katsotuimpien listalla vain päivän.
Myös "Stranger Things" -sarjan luojat, Dufferin veljekset, ovat siirtyneet Paramount+ -palveluun nelivuotisella sopimuksella. Heidän uusi Netflix-sarjansa "The Boroughs" peruttiin kuukauden esityksen jälkeen. Lisäksi Netflix on lopettanut yhteistyön "Marriage Story" -ohjaaja Noah Baumbachin kanssa.
Netflix ei hylkää elokuvatuotantoa kokonaan, mutta painopiste näyttää siirtyvän. Sen sijaan, että panostettaisiin suuriin budjettielokuviin ja tunnettuihin ohjaajiin, Netflix pyrkii nyt löytämään edullisempia ja jatkuvaa katselua tuottavia ohjelmia. Palvelu on viime vuosina lisännyt panostuksiaan tosi-tv-ohjelmiin, kuten "Squid Game: The Challenge", ja suoriin lähetyksiin sekä urheiluun.
Muutos heijastaa varovaisempaa lähestymistapaa sisällön investointeihin. Tavoitteena on parantaa käyttäjäpysyvyyttä ja varmistaa vakaa katseluaika sisällöillä, joiden kustannukset ovat hallittavissa. Vaikka Netflix saattaa menettää osan "Hollywoodin huippuelokuvien alustan" imagostaan, uusi strategia voi tarjota vakaamman pohjan pitkän aikavälin toiminnalle.