Netflix muuttaa strategiaansa Intian markkinoilla

Netflix on päivittänyt Intian-strategiaansa panostamalla aiempaa enemmän reality-ohjelmiin ja tunnettuihin televisiofranchise-brändeihin. Yhtiön viimeaikaiset panostukset, kuten Lock Upp ja MTV Roadies, osoittavat siirtymää pois alkuperäisestä keskittymisestä kalliisiin, kaupunkilaisyleisölle suunnattuihin alkuperäistuotantoihin.

Strategian muutos on tuottanut tulosta: yhtiö kirjasi vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä historiallisen määrän uusia maksavia tilaajia Intiassa, ja liikevaihto kasvoi 18 prosenttia vuodentakaisesta. Analytiikka osoittaa, että reality-sisällöt vetoavat laajempaan väestöryhmään kuin kapeampi premium-tarjonta.

Netflix laajentaa myös alueellista yhteistyötään, kuten kumppanuutta bengalilaisen Hoichoi-palvelun kanssa, ja hankkii oikeuksia merkittäviin Bollywood-elokuviin. Kilpailluilla markkinoilla yhtiö pyrkii nyt syvempään tavoittavuuteen yhdistämällä suoratoistopalvelunsa kaupallisiin ekosysteemeihin, kuten Flipkart-yhteistyöhön.