Uudet ympäristömainontasäännöt vaikuttavat logistiikka-alaan

Lokakuun 2026 lopusta lähtien logistiikka-alan yrityksiä sitovat uudet Empowering Consumers -direktiivin (EU) 2024/825 ja Saksan kilpailulain (UWG) säännökset. Nämä säännökset koskevat kaikkea yrityksen ulospäin suuntautuvaa viestintää, mukaan lukien väitteet vähäpäästöisistä kuljetuksista, kestävistä toimitusketjuista, ympäristöystävällisestä varastoinnista sekä käytetyistä sertifikaateista, leimoista ja ESG-luokituksista. Ennen tätä määräaikaa laadittua mainosmateriaalia ei saa automaattisesti jatkaa.

Uudet säännökset kieltävät yleiset ympäristöväitteet, kuten "vihreä" tai "kestävä", ellei yrityksen ympäristösuorituskykyä voida osoittaa kiistattomasti. Pelkkään päästökompensaatiotodistusten hankintaan perustuvat väitteet, kuten "hiilineutraali toimitus", ovat nyt kiellettyjä. Tulevaisuutta koskevat lupaukset, kuten "hiilineutraali kalusto vuoteen 2030 mennessä", edellyttävät yksityiskohtaisia, julkisia ja säännöllisesti tarkistettavia suunnitelmia, joissa on mitattavia välitavoitteita ja ulkopuolista varmennusta.

Käytännössä erityisen riskialttiita ovat väitteet kuten "päästötön toimitus" tai "vihreä logistiikka", jos niihin ei liity selkeää rajausta esimerkiksi vain viimeiseen postinjakeluun tai yksittäiseen sähköajoneuvoon. Yritysten on pystyttävä todistamaan väitteensä kulutus- ja kalustotiedoilla, päästölaskelmilla tai muilla vastaavilla luotettavilla tiedoilla. Jopa EcoVadis-mitalien kaltaiset ESG-luokitukset vaativat tarkkaa harkintaa ja läpinäkyvyyttä, jotta ne täyttävät uusien säännösten vaatimukset.

Uusien säännösten rikkomisesta voi seurata siviilioikeudellisia seuraamuksia, kuten vaatimuksia lopettaa toiminta ja korvata kustannuksia kilpailijoilta tai järjestöiltä. Logistiikkayritysten onkin nyt välttämätöntä tarkistaa kaikkea markkinointi- ja viestintämateriaaliaan varmistaakseen sen vaatimustenmukaisuus, jotta ne voivat välttää mahdolliset oikeudelliset seuraamukset ja mainehaitat.