New York Times juhlistaa 175-vuotista historiaansa mainostajien avulla

The New York Times juhlistaa tänä syksynä 175-vuotispäiväänsä julkaisemalla kampanjan, joka kiittää sen journalismia tukeneita mainostajia. Kampanjan keskiössä on yhdeksän sivun printtimainos, joka esittelee seitsemän historiallista mainosta lehden arkistoista aina sen perustamisvuodelta 1851 lähtien.

Kampanjaan kuuluu myös verkkosivu, joka sisältää aikajanan merkittävistä hetkistä, digitaalisia mainoksia sekä äänispotteja lehden podcasteissa. Julkaisu julkisti kampanjan haastavana aikana mediakentällä, jossa kustantajat arvioivat liiketoimintamallejaan mainostulojen laskun vuoksi. New York Timesin toisen vuosineljänneksen tulosraportin mukaan printtimainostulot laskivat 11,1 prosenttia, samalla kun digitaaliset mainostulot nousivat 20,7 prosenttia edellisvuodesta.

Markkinointijohtaja Tusar Barikin mukaan mainokset ovat usein ennakoineet yhteiskunnallisia muutoksia. Lehden arkistokierroksella Barik havaitsi, että mainokset eivät ainoastaan heijastaneet kulttuurisia hetkiä vaan myös ennakoivat niitä. Esimerkiksi Fordin vuonna 1909 julkaistu mainos Model T -autosta korosti ajankohtaa, jolloin autoteollisuus oli siirtymässä luksustuotteesta massatuotantoon. IBM:n mainos vuodelta 1966 kuun laskeutumisesta ja Deltan tupakoinnin kieltämistä koskeva mainos vuodelta 1994 osoittavat mainonnan roolin yhteiskunnallisten keskustelujen avaajana.

Kampanjassa esiintyvien seitsemän yrityksen (Tiffany & Co., Ford, Heinz, IBM, Delta, E*Trade ja L'Oréal) mainokset valittiin niiden suunnittelun ja kulttuurisen merkittävyyden perusteella. Valinnoissa huomioitiin myös yritysten pitkäaikainen olemassaolo. Kaikki valitut yritykset antoivat suostumuksensa osallistumiseen ilman maksua.

Barik toivoo kampanjan muistuttavan lukijoita mainostajien merkityksestä riippumattomalle journalismille ja mainonnan roolista historiallisena dokumenttina. Kampanja pyrkii osoittamaan, kuinka mainokset ovat osa maailman tarinaa, samalla kun uutiset kertovat siitä.