Nike sulkee kymmeniä pienmyymälöitä osana strategiaa

Urheiluvaatejätti Nike on sulkenut ainakin 24 pienikokoista Nike Well Collective -myymälää 12 eri osavaltiossa, Fast Company -lehden selvityksen mukaan. Sulkemiset näyttävät liittyvän laajempaan yritysjärjestelyyn ja suoramyyntistrategian uudistamiseen.

Maaliskuussa 2026 Nike ilmoitti 1 400 työntekijän irtisanomisista, jotka kohdistuivat pääasiassa teknologiasektoriin. Yhtiö myös ilmoitti keskittävänsä teknologiatoimintojaan Oregonin pääkonttoriinsa ja Intian teknologiakeskukseensa. Lisäksi Nike on tiettävästi sulkenut boutique-tyyliset ryhmäliikuntastudionsa, Nike Studiosin, maaliskuussa 2026.

Kesän tulosjulkistuksessa toimitusjohtaja Elliott Hill totesi yhtiön tekevän muutoksia suoramyyntistrategiaansa ja panostavan asiakaskokemuksen parantamiseen. "Olemme päivittäneet yli 150 myymälää urheilulähtöisillä kokemuksilla. Ajan myötä jatkamme myymäläkantamme uudelleenjärjestelyä ja suljemme ne myymälät, jotka eivät enää vastaa strategiaamme", Hill sanoi.

Historiansa aikana Nike Well Collective -konsepti tunnettiin aiemmin nimellä Nike Live. Ensimmäinen myymälä avattiin Los Angelesiin vuonna 2018. Konsepti keskittyi yhteisölähtöisiin myymälöihin, jotka räätälöitiin paikallisten asiakkaiden tarpeisiin datan avulla. Vuonna 2023 konsepti brändättiin uudelleen Nike Well Collectiviksi, ja se pyrki laajentamaan tarjontaansa lenkkarimyynnistä kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin keskittyväksi brändiksi.

Nike on viime vuosina kohdannut haasteita osakemarkkinoilla. Yhtiön osake on ollut laskussa vuoden ja viimeisen 12 kuukauden aikana. Yhtiö ei ole antanut yksityiskohtaisia tietoja myymälöiden sulkemisista, mutta totesi säännöllisesti arvioivansa myymäläkantaansa ja tekevänsä muutoksia kasvustrategiansa mukaisesti.