Nike poistuu S&P 100 -indeksistä – Yhtiö lupaa keskittyä urheilijoihin
Urheiluvälinejätti Nike on pudotettu S&P 100 -indeksistä 18 vuoden jälkeen. Yhtiö ilmoitti pyrkivänsä takaisin parantamalla urheilijayhteistyötään.
Nike, pitkäaikainen S&P 100 -indeksin jäsen, poistetaan indeksistä tämän kuun lopussa 18 vuoden jälkeen. Yhtiön mukaan sen tulevaisuus on kuitenkin valoisa, ja paluuta yritetään varmistaa uudella strategialla.
Yhtiön innovaatio-, muotoilu- ja tuotejohtaja Phil McCartney esitteli strategian Fast Company Innovation Festival -tapahtumassa New Yorkissa. Uusi suunta perustuu syvempään sitoutumiseen urheilijoiden kanssa. McCartneyn mukaan yhtiön "pohjoinen tähti" on viimeiset 15 kuukautta ollut ohjenuorana "luo eeppistä paskaa, tee urheilijoista parempia".
Yhteistyömalleja esittelivät muun muassa koripalloilijat Sabrina Ionescu ja Cade Cunningham. He kuvasivat, kuinka he työskentelevät tiiviisti Nike-tiimien kanssa kehittäen omia nimikkotuotteitaan ja parantaen olemassa olevia. Tavoitteena on, että urheilijoiden ongelmanratkaisuista syntyvät innovaatiot valuvat lopulta kaikille asiakkaille suunnattuihin tuotteisiin.
McCartney myönsi, että yhtiön on ratkaistava merkittäviä haasteita, kuten Converse-brändin liikevaihdon lasku. Hän kuvaili pyyntöä säilyttää ikonisten kenkien, kuten Jack Purcell -malliston, alkuperäinen design samalla kun parannetaan mukavuutta, radikaaliksi priorisoinniksi.
Yhtiön on osoitettava, että se pystyy kääntämään menetykset menestykseksi, aivan kuten sen urheilijakumppanit ovat tehneet urallaan. McKinsey korosti tarvetta pysyä motivoituneena ja kanavoida jatkuvasti urheilijoiden ääntä.