Nove8 parantaa Meta-mainontaa keskittymällä tunteisiin

Sovelluskehittäjä Nove8 on tehostanut mainoskampanjoitaan Meta-alustalla hyödyntämällä suorituskykyyn perustuvaa markkinointia ja keskittymällä mainosten sisältöön. Yhtiön toinen perustaja Natalia Shahmetova kertoi, että 95 prosenttia heidän menestyksestään perustuu suorituskykyyn sidottuun mainontaan, mikä on auttanut kasvattamaan yrityksen vuosittaista liikevaihtoa 35 miljoonaan dollariin.

Marraskuussa 2023 Meta julkaisi Andromeda-päivityksen, joka muutti merkittävästi mainosten jakelua. Uudessa järjestelmässä mainosten kohdentaminen on automatisoitu, ja Meta tarkkailee suorituskykyä reaaliajassa. Jos mainos ei välittömästi resonoi yleisön kanssa, se suodatetaan pois. Tämä on pakottanut yritykset tuottamaan aiempaa enemmän luovaa sisältöä ja testaamaan jatkuvasti uusia ideoita.

Nove8, joka kehittää kuluttajasovelluksia kuten koirankoulutussovellus Woofz ja muotisovellus Stylio, on testannut tuhansia erilaisia mainosversioita. Shahmetovan mukaan Meta-algoritmien avulla he tietävät mainoksen toimivuuden tunnissa kampanjan aloittamisen jälkeen. Yritys analysoi menestyneitä mainoskampanjoita.

Yksi esimerkki Nove8:n testeistä koski koiranpennun sisäsiistiksi opettamista. Ensimmäinen mainos keskittyi yksityiskohtaisiin ohjeisiin, mutta toinen mainos lähestyi aihetta koiranomistajan tunteiden kautta. Se lupasi helpon ratkaisun kolmessa päivässä ja rauhoitteli omistajia vaikeiden vaiheiden normaalisuudesta. Tämän emotionaalisen lähestymistavan ansiosta mainoksen klikkausprosentti (CTR) kasvoi 400 prosenttia.

Nove8 on pyrkinyt jatkuvasti parantamaan mainosmateriaaliaan, ja Pilothouse Digital -mainostoimiston mukaan juuri tunteisiin vetoaminen erotti voittajamainoksen. Analyysi osoitti, että kun ensimmäinen mainos maalasi kuvan pennunomistajuudesta työläänä urakkana, voittajamainos esitti ongelman helposti hallittavana ja tarjosi nopean ratkaisun.