NYU-professori: "Viraalisuus" on muuttanut merkitystään
NYU:n professori ja verkkotrendejä tutkiva kirjailija väittää, että on aika päivittää käsityksemme siitä, mitä "viraalinen" verkossa tarkoittaa. Aiempi yhtenäiskulttuurin käsite on hajautunut.
Uusi tutkimus NYU:n professorilta Ruby Thelotilta kyseenalaistaa yleisen käsityksen "viraalisuudesta" digitaalisessa mediassa. Thelotin mukaan "viraalinen" ei enää tarkoita samaa kuin ennen, ja tämä muutos vaikuttaa siihen, miten ymmärrämme verkkotrendien leviämisen ja niiden merkityksen.- Meillä on vanhentunut käsitys siitä, mitä "viraalisuus" verkossa tarkoittaa, Thelot toteaa. Hänen mukaansa aiemmin internetissä leviävät ilmiöt tuntuivat yhdistävän ihmisiä laajemmin, luoden yhteisiä keskustelunaiheita työpöydän ääreen tai kahvitauoille.
"Teinivuosina, kun joku meni viraaliksi YouTubessa, luonnollinen etenemistapa oli päästä Ellen DeGeneresin ohjelmaan", Thelot selittää viitaten siihen, miten yksittäiset sisällöt saattoivat nousta valtavan yleisön tietoisuuteen. Vaikka harva kaikki näki samaa sisältöä, tuntui silti siltä, että oli yhteisiä viitekehyksiä.
Nykypäivänä ilmiö on kuitenkin toinen. Thelot kuvailee, kuinka internet on täynnä lukemattomia trendejä, jotka leviävät nopeasti mutta jäävät usein lyhytikäisiksi ja kapeisiin niche-ryhmiin. "Looksmaxxing", "frictionmaxxing" ja "Catholicmaxxing" ovat esimerkkejä monista uusista trendeistä, jotka leviävät ja saavat nopeasti huomiota, mutta eivät välttämättä yhdistä ihmisiä samalla tavalla kuin ennen.
Professori Thelotin tutkimus keskittyy siihen, miten ihmiset todellisuudessa käyttävät internetiä ja miten verkon kohina liittyy reaalimaailman elämään. Hänen tuleva kirjansa "In Defense of Being Online" pyrkii tarjoamaan syvempää ymmärrystä digitaalisesta kulttuurista ja sen jatkuvasti muuttuvista ilmiöistä, haastaen samalla vanhentuneita käsityksiä verkkomaineesta ja trendien leviämisestä.