Obama Centerin kauppa panostaa uuteen brändi-identiteettiin
Obama Presidential Centerin uusi myymälä pyrkii erottumaan tavanomaisista presidentillisten kirjastojen kaupoista uudella, modernilla brändi-ilmeellä ja myyntistrategialla.
Barack Obaman presidentillisen keskuksen yhteydessä avattu myymälä esittelee uudistetun brändi-identiteetin, joka pyrkii määrittelemään keskuksen identiteetin tulevaisuuteen suuntautuneena, eikä tukeutumaan pelkästään menneeseen.
Merkittävä muutos entisten presidenttien kirjastojen perinteisiin on myymälän tuotevalikoiman ja visuaalisen ilmeen uudistaminen. Sen sijaan, että keskityttäisiin vanhoihin kampanjoiden tunnusväreihin tai logoihin, uusi myymälä käyttää yksiväristä versiota tunnetusta nousevan auringon logosta ja päivitettyä Gotham-kirjasintyyppiä. Tavoitteena on luoda tuotteita, jotka edustavat keskuksen evoluutiota ja nykyaikaista otetta.
Myymälää, jonka koko on noin 167 neliömetriä, pidetään tärkeänä osana keskuksen kokonaisvaltaista kulttuuritarjontaa. Sen johtoryhmä uskoo, että ostettavat matkamuistot auttavat kävijöitä viemään kokemansa inspiraation ja voimaantumisen tunteen mukanaan kotiinsa ja omiin yhteisöihinsä. "Haluamme heidän vievän ostoksensa kotiin ja vaalivan niitä muistutuksena tarkoituksestamme, joka on inspiroida ihmisiä ja antaa heille voimaantuminen muuttaa kulttuuriamme omissa yhteisöissään", kertoo Valerie Jarrett, Obama Foundationin toimitusjohtaja.
Myymälän "Tools for Change" -konseptin mukainen valikoima on osoittautunut odotettua suositummaksi. Eniten myyneisiin tuotteisiin kuuluvat "Hope"-tekstillä varustettu huppari ja nimikkokeskuksen nimellä varustetut lippikset ja hupparit. Valikoimassa on myös tuotteita 69 eri toimittajalta, joista 45% on monimuotoisten tai naisomisteisten yritysten, ja 20% paikallisten yritysten tuotantoa. Näihin kuuluvat muun muassa keramiikkaa valmistava Circa Ceramics ja hyppynaruja valmistava Black Girls Jump Inc.
Keskus tekee yhteistyötä Event Networkin, Department of Merchin ja Studio 888:n kanssa vähittäiskaupan strategian, toimintojen ja suunnittelun osalta. Heidän tavoitteenaan on jatkuvasti kehittää uusia tuotteita, ja joulusesongin tuotteita työstetään jo aktiivisesti. Keskuksen avajaisissa Barack Obama itse korosti, että nostalgia ei auta yhteiskuntaa eteenpäin, vaan sen sijaan tulee keskittyä nykyhetken toimiin.