OpenAI:n mainosennusteet jäämässä jälkeen
Analyytikoiden arviot OpenAI:n mainostuloista osoittavat merkittävää alitusta aiempia tavoitteita. Yhtiön pitkän aikavälin tavoitteet ovat edelleen epävarmoja.
Uudet markkinatutkimukset viittaavat siihen, että teknologiayhtiö OpenAI:n mainosliiketoiminnan kasvuambitio ei toteudu odotetusti. Vaikka aiemmin arvioitiin, että yhtiön mainostulot voisivat kilpailla Metan ja Googlen kanssa, tuoreimmat ennusteet maalaavat huomattavasti maltillisemman kuvan.
Emarketerin raportin mukaan OpenAI:n Yhdysvaltain mainostulot jäävät tänä vuonna 90 prosenttia alle viisivuotisen tavoitteensa. Yhtiö oli itse ennustanut tämän vuoden mainostuloiksi 2,5 miljardia dollaria ja asettanut tavoitteeksi yli 100 miljardia dollaria vuoteen 2030 mennessä. Emarketerin tutkimus arvioi, että kaikkien erillisten chatbotien, kuten ChatGPT:n, Microsoftin Copilotin ja Googlen AI Moden, mainostulot jäävät tänä vuonna alle miljardiin dollariin. Vuoteen 2030 mennessä chatbot-mainonnan kokonaismarkkinan odotetaan kasvavan vain 5,41 miljardiin dollariin.
OpenAI:n suhde mainontaan on ollut ristiriitainen. Toimitusjohtaja Sam Altman on aiemmin ilmaissut henkilökohtaisen vastenmielisyytensä mainoksia kohtaan, todeten niiden olevan epäyhtenäisiä yrityksen ja käyttäjän intressien kanssa. Noin puolitoista vuotta myöhemmin yhtiö kuitenkin aloitti mainostestauksen ChatGPT:n ilmaisversiossa ja edullisemmassa ChatGPT Go -versiossa. Yhtiön mukaan parhaat mainokset ovat hyödyllisiä ja auttavat löytämään uusia tuotteita. Mainosjohtaja David Dugan on kertonut, että mainostulot tukevat tuotteiden saavutettavuuden laajentamista.
Tavoite 100 miljardin dollarin mainostuloista on ollut erittäin kunnianhimoinen. Meta, joka on kehittänyt mainosliiketoimintaansa vuodesta 2007 lähtien, kerää nykyään noin puolet tästä summasta mainostuloinaan. OpenAI:n pitäisi houkutella mainostajia siirtämään budjettejaan hakukoneista ja sosiaalisesta mediasta tekoälyjärjestelmiin, todistaen samalla tarjoavansa parempaa vastinetta rahalle kuin kilpailijat, kuten Meta ja Google, joilla on omia tekoälytuotteita.
Ennustettu tuottojen alitus osuu aikanaan, kun OpenAI valmistautuu todennäköiseen pörssilistautumiseen. Valtavan mainostulopotin puuttuminen voi vaikeuttaa sijoittajien vakuuttamista, etenkin ottaen huomioon yhtiön aiempia tappioita ja kilpailijoiden, kuten SpaceX:n, osakkeen laskua listautumisen jälkeen.